5月28日，筆者從重慶市璧山區(qū)市場監(jiān)管局了解到，今年以來，璧山區(qū)市場監(jiān)管局深入開展“廣告合規(guī)助企”行動，當好廣告合規(guī)“監(jiān)管員、服務員、保障員、引領員”，為轄區(qū)養(yǎng)老行業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。

“查準位”當好執(zhí)法“監(jiān)管員”。該局創(chuàng)新設立璧山區(qū)養(yǎng)老廣告合規(guī)助企工作站，協(xié)同區(qū)級相關部門聚焦養(yǎng)老食品、藥品、“保健品”等領域，強化廣告合規(guī)指導，督促28家養(yǎng)老服務企業(yè)制定廣告合規(guī)及負面清單，針對涉老場所加大虛假違法廣告打擊力度，累計查處虛假違法廣告案件6件，有力發(fā)揮了震懾作用。

“靠前移”當好志愿“服務員”。該局依托消費維權志愿者團隊，深入重醫(yī)一院青杠老年護養(yǎng)中心、區(qū)蓮花老年公寓等養(yǎng)老服務企業(yè)50余家次，向企業(yè)負責人發(fā)放廣告發(fā)布合規(guī)提示書、消費者權益保護宣傳單頁等資料760余份，科普法律法規(guī)、網絡購物陷阱和老年人消費詐騙等常見問題，增強企業(yè)廣告合規(guī)經營意識。

“法撐腰”當好法律“保障員”。該局抽調業(yè)務骨干及公益律師隊伍組建廣告合規(guī)助企專家?guī)?，為養(yǎng)老服務企業(yè)提供線上線下法律咨詢和維權指導服務300余條次，每月定期舉辦廣告合規(guī)講座，詳細解讀廣告法等法律法規(guī)，幫助13家養(yǎng)老服務企業(yè)規(guī)避虛假違法廣告風險24條次。

“借巧力”當好科技“引領員”。該局建立養(yǎng)老廣告違法關鍵詞庫，將虛假功效宣傳、美容保健違法高頻詞收納其中。引導6家養(yǎng)老服務企業(yè)在廣告合規(guī)框架下，探索科技與服務融合新模式，推動轄區(qū)養(yǎng)老服務企業(yè)在發(fā)布廣告前借助AI技術進行違法關鍵詞自查自糾成為常態(tài)。