4月18日，市場監(jiān)管總局舉辦新聞發(fā)布會(huì)，介紹市場監(jiān)管部門直播電商監(jiān)管總體工作情況，集中公布北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案等一批直播電商典型案例。

記者了解到，近年來市場監(jiān)管總局深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的決策部署，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，堅(jiān)持監(jiān)管規(guī)范和促進(jìn)發(fā)展并重，切實(shí)加強(qiáng)直播電商行業(yè)亂象整治，加快推動(dòng)直播電商領(lǐng)域立法立規(guī)，豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”，加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度，強(qiáng)化直播電商合規(guī)管理標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，促進(jìn)直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

網(wǎng)監(jiān)司負(fù)責(zé)人表示，總局將在提升直播電商領(lǐng)域穿透式監(jiān)管能力方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)建立健全直播營銷主體信息庫，強(qiáng)化平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)送，及時(shí)摸清直播電商相關(guān)經(jīng)營主體的底數(shù)，分級(jí)分類壓實(shí)主體責(zé)任。依托國家網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體庫，關(guān)聯(lián)匯集主體數(shù)據(jù)、監(jiān)測數(shù)據(jù)和投訴舉報(bào)等其他相關(guān)數(shù)據(jù)信息，探索開展大數(shù)據(jù)分析，用智慧化手段支撐對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易主體、客體、行為的穿透監(jiān)管，推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與防控機(jī)制。進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)功能模塊，深化網(wǎng)絡(luò)禁限售商品詞庫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應(yīng)用，為各級(jí)市場監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術(shù)支持。

網(wǎng)監(jiān)司負(fù)責(zé)人表示，總局依據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》等法律規(guī)定，正牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》，著力落實(shí)直播電商平臺(tái)經(jīng)營者的主體責(zé)任，細(xì)化平臺(tái)經(jīng)營者法定責(zé)任，加強(qiáng)平臺(tái)經(jīng)營者合規(guī)管理，向其他主體層層傳導(dǎo)監(jiān)管壓力，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管對(duì)象的精準(zhǔn)化、監(jiān)管效果的最優(yōu)化。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營銷人員等主體的規(guī)范，推動(dòng)源頭治理、系統(tǒng)治理。

下一步，市場監(jiān)管總局將進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法力度，針對(duì)人民群眾反映突出的問題，組織查處一批直播電商領(lǐng)域案件，進(jìn)一步強(qiáng)化“打”的震懾，加大“管”的力度，提升“治”的效能，加強(qiáng)跨區(qū)域協(xié)同、跨部門協(xié)作、上下級(jí)聯(lián)動(dòng)，建立健全案件交辦、聯(lián)商會(huì)審、執(zhí)法支持、重大案件雙向溝通等系統(tǒng)內(nèi)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，提升“線上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”的聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)能力，有效治理直播電商領(lǐng)域亂象，護(hù)航直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。