2024年12月26日，由陜西省市場(chǎng)監(jiān)管局制定的DB61/T1923—2024《廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》）地方標(biāo)準(zhǔn)獲批發(fā)布，將于2025年1月26日起實(shí)施。據(jù)悉，這是陜西省首個(gè)廣告監(jiān)測(cè)領(lǐng)域地方標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)提升廣告監(jiān)測(cè)工作規(guī)范化精細(xì)化水平，促進(jìn)廣告監(jiān)管工作高質(zhì)量發(fā)展將起到積極作用。

《規(guī)范》明確了廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的范圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語(yǔ)和定義、縮略語(yǔ)，規(guī)定了數(shù)據(jù)項(xiàng)描述方法與規(guī)則、廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型、數(shù)據(jù)目錄和數(shù)據(jù)交換等具體要求。《規(guī)范》具有全面性，涵蓋了傳統(tǒng)媒介、戶外媒介和互聯(lián)網(wǎng)媒介等全廣告渠道的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)類型；系統(tǒng)性，通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)項(xiàng)描述和代碼集，對(duì)媒介渠道、信息采集、傳播內(nèi)容、違法線索等進(jìn)行了系統(tǒng)的分類和編碼；通用化，采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和通用編碼規(guī)則，確保數(shù)據(jù)交換的安全性和兼容性；擴(kuò)展性，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)模型設(shè)計(jì)靈活，后期可根據(jù)業(yè)務(wù)需求及行業(yè)發(fā)展進(jìn)行調(diào)整和擴(kuò)展。

據(jù)介紹，《規(guī)范》的制定發(fā)布及后續(xù)實(shí)施是陜西省廣告監(jiān)管工作的一次創(chuàng)新實(shí)踐，通過(guò)規(guī)范廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的采集、處理和交換標(biāo)準(zhǔn)，有效解決信息孤島的問(wèn)題，提高數(shù)據(jù)處理效率和準(zhǔn)確性，為監(jiān)管部門提供更加全面、及時(shí)的數(shù)據(jù)支持，有助于政府部門運(yùn)用統(tǒng)一、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)決策，提升監(jiān)管的精準(zhǔn)度和時(shí)效性。同時(shí)，也促進(jìn)廣告企業(yè)更加清晰掌握廣告監(jiān)測(cè)規(guī)范用語(yǔ)，助力廣告行業(yè)健康有序發(fā)展。

下一步，陜西省市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)加大宣傳培訓(xùn)力度，推動(dòng)《規(guī)范》的貫徹落實(shí)，完善配套措施，持續(xù)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)體系，提升廣告監(jiān)管的現(xiàn)代化水平，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)環(huán)境。