治理減肥市場(chǎng)亂象需要多方協(xié)同發(fā)力。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大監(jiān)管力度，提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范商家的宣傳和經(jīng)營(yíng)行為，對(duì)違法違規(guī)的商家依法予以嚴(yán)懲。同時(shí)，要加強(qiáng)宣傳教育，提升消費(fèi)者的辨別能力，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的健康觀念和消費(fèi)觀念，避免被商家虛假宣傳所迷惑。

“當(dāng)場(chǎng)減腰圍2至5厘米”“減重牙膏可有效抑制虛假食欲，讓你刷刷牙就能瘦”“用高科技儀器刺激穴位疏通經(jīng)絡(luò)，40天瘦20斤不反彈”……從口服的減肥產(chǎn)品到外用的減肥儀器，五花八門(mén)的瘦身神器層出不窮，一些機(jī)構(gòu)通過(guò)制造身材焦慮、夸大宣傳、偽造科技概念等手段，打出一條條“深入人心”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，俘虜了不少減肥者的金錢(qián)與健康。（據(jù)4月15日《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道）

當(dāng)今社會(huì)，生活節(jié)奏不斷加快，肥胖問(wèn)題愈加凸顯。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口超重率與肥胖率分別達(dá)到34.3%和16.4%，且呈逐年上升趨勢(shì)。國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)開(kāi)展的“體重管理年”三年行動(dòng)，初衷是普及健康生活方式，然而這一舉措?yún)s被不良商家視為商機(jī)，在減肥市場(chǎng)設(shè)下重重陷阱。其制造身材焦慮的手段可謂五花八門(mén)，甚至不惜重金雇傭“文案團(tuán)隊(duì)”，借助社交平臺(tái)精準(zhǔn)推送焦慮內(nèi)容。他們或虛構(gòu)美好愿景，宣稱(chēng)“瘦了就是人生贏家”；或精心打造專(zhuān)家人設(shè)，用“6000字脫水干貨”對(duì)營(yíng)銷(xiāo)軟文進(jìn)行包裝；更有甚者，用“大媽背”“游泳圈”等刺眼的字眼制造視覺(jué)沖擊，再配以刺激性的標(biāo)語(yǔ)，讓消費(fèi)者陷入“胖=失敗”的思維怪圈，進(jìn)而不惜為速瘦付出金錢(qián)與健康的雙重代價(jià)。

這些焦慮營(yíng)銷(xiāo)行為通過(guò)貶損胖的形象，將“瘦即正義”的錯(cuò)誤價(jià)值觀植入社會(huì)認(rèn)知，給一些想要減肥的消費(fèi)者帶來(lái)沉重的心理壓力。同時(shí)，這種行為還涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，比如有的商家以“平臺(tái)期突破套餐”“鞏固期療程”等名義誘導(dǎo)消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)，妄圖以“個(gè)案效果因人而異”為借口，逃避涉嫌虛假宣傳的認(rèn)定，從而規(guī)避監(jiān)管。

除了焦慮營(yíng)銷(xiāo)，偽科學(xué)話術(shù)也是減肥陷阱的慣用套路。一些機(jī)構(gòu)借助“脫水療法”制造短期體重下降的假象，比如“涂油甩脂”，實(shí)則是通過(guò)排汗使身體流失水分，一旦補(bǔ)水體重便會(huì)迅速反彈。還有的商家推出“用電磁能量?jī)x調(diào)節(jié)生物電場(chǎng)”“用智能纖體熱灸儀擊破燃燒分解脂肪”等所謂的減肥奇術(shù)，用偽科學(xué)話術(shù)對(duì)普通熱敷、按摩項(xiàng)目進(jìn)行包裝，誤導(dǎo)消費(fèi)者為“黑科技”買(mǎi)單。

治理減肥市場(chǎng)亂象需要多方協(xié)同發(fā)力。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大監(jiān)管力度，提高行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，規(guī)范商家的宣傳和經(jīng)營(yíng)行為，對(duì)違法違規(guī)的商家依法予以嚴(yán)懲。同時(shí)，要加強(qiáng)宣傳教育，提升消費(fèi)者的辨別能力，引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的健康觀念和消費(fèi)觀念，避免被商家虛假宣傳所迷惑。消費(fèi)者自身也要保持理性，不盲目追求快速減肥，而是選擇科學(xué)、健康的減肥方式。

體重管理是一項(xiàng)關(guān)乎全民健康的重要行動(dòng)。只有管住、規(guī)避這些陷阱，讓減肥市場(chǎng)回歸理性，才能讓體重管理真正深入人心、落地生根，為人們的健康保駕護(hù)航。