近日，記者從信用中國(guó)網(wǎng)站查詢(xún)到，北京東方和諧醫(yī)療美容門(mén)診部有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)東方和諧醫(yī)美）因?qū)?zhuān)利、曾獲榮譽(yù)、醫(yī)師職稱(chēng)等5項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳或引人誤解，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款40萬(wàn)元。

東方和諧醫(yī)美因?qū)?項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行虛假或引人誤解宣傳被罰。資料圖片

記者查詢(xún)行政處罰決定書(shū)京朝市監(jiān)處罰﹝2023﹞494號(hào)，發(fā)現(xiàn)東方和諧醫(yī)美主要通過(guò)微博“北京東方和諧整形”、新氧“北京東方和諧醫(yī)療美容門(mén)診部”、公眾號(hào)“東方和諧醫(yī)美”等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳。經(jīng)調(diào)查，其在宣傳中存在5項(xiàng)問(wèn)題：

京朝市監(jiān)處罰﹝2023﹞494號(hào)。資料圖片

對(duì)經(jīng)營(yíng)時(shí)間作虛假宣傳。東方和諧醫(yī)美成立于2004年10月,實(shí)際經(jīng)營(yíng)時(shí)間為18年。但是，當(dāng)事人在宣傳時(shí)屢屢表示“32年來(lái)我們始終致力于通過(guò)行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)”“27年專(zhuān)注自體脂肪移植”“專(zhuān)注自體脂肪移植領(lǐng)域30年的高端醫(yī)美品牌”“北京東方和諧國(guó)內(nèi)最早的脂肪移植專(zhuān)科醫(yī)院,始于1989”“見(jiàn)證馮斌整形&東方和諧 30年自體脂肪移植實(shí)力品牌”等，這些內(nèi)容從2015年持續(xù)宣傳至2023年，其經(jīng)營(yíng)時(shí)間均為虛假。

對(duì)專(zhuān)利作引人誤解的宣傳。當(dāng)事人在微博“北京東方和諧整形”賬號(hào)宣傳“馮斌‘多層立體式注射豐胸’，榮獲國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)（專(zhuān)利號(hào):ZL201220235547.6）,這是目前國(guó)內(nèi)唯一一項(xiàng)自體脂肪豐胸專(zhuān)利技術(shù)”“東方和諧馮斌教授‘高清晰逐層掃描吸脂術(shù)’，國(guó)家唯一一項(xiàng)自體脂肪移植專(zhuān)利技術(shù)，專(zhuān)利號(hào):ZL201220235546.1”。經(jīng)查，這兩項(xiàng)專(zhuān)利實(shí)際名稱(chēng)分別為“一種多點(diǎn)多層次立體式注射豐胸術(shù)使用的脂肪恒溫機(jī)”“高清晰逐行掃描吸脂用平層吸脂針”，這些宣傳內(nèi)容從2014年持續(xù)至2023年。上述兩項(xiàng)專(zhuān)利均為實(shí)用新型專(zhuān)利，專(zhuān)利內(nèi)容為提高手術(shù)成功率的裝置或設(shè)備而非手術(shù)本身，但當(dāng)事人未標(biāo)明專(zhuān)利種類(lèi)且更改了專(zhuān)利名稱(chēng)，讓人們對(duì)專(zhuān)利種類(lèi)及內(nèi)容容易產(chǎn)生誤解，同時(shí)當(dāng)事人無(wú)法證明上述專(zhuān)利技術(shù)的唯一性。

對(duì)曾獲榮譽(yù)作虛假宣傳。東方和諧醫(yī)美在宣傳中稱(chēng)馮斌為“中國(guó)吸脂塑形第一人、中國(guó)自體脂肪移植第一人”“曾工作于北京釣魚(yú)臺(tái)醫(yī)院整形科”“現(xiàn)任中華國(guó)際醫(yī)藥美容協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)”“人民大會(huì)堂獲得最具消費(fèi)者信賴(lài)獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)”“中國(guó)自體脂肪移植失敗修復(fù)中心主任”“被全國(guó)100多家機(jī)構(gòu)特聘為自體脂肪移植專(zhuān)家”“同時(shí)兼任北京30多家機(jī)構(gòu)的自體脂肪移植技術(shù)培訓(xùn)導(dǎo)師及特聘專(zhuān)家”“馮斌教授領(lǐng)銜30多個(gè)自體脂肪移植技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)”“點(diǎn)指成金技術(shù)輸出服務(wù)于全國(guó)100多家機(jī)構(gòu)以上”，稱(chēng)孫澤芳為“北醫(yī)三院特聘專(zhuān)家、日韓特聘五官精雕專(zhuān)家、首都醫(yī)科大學(xué)醫(yī)療美容導(dǎo)師、韓國(guó)BK整形醫(yī)院中方客座專(zhuān)家、中華醫(yī)學(xué)會(huì)上海整形美容學(xué)會(huì)會(huì)員”，但是卻無(wú)法提供其經(jīng)歷及榮譽(yù)證明材料。

對(duì)醫(yī)師職稱(chēng)作虛假宣傳。東方和諧醫(yī)美在廣告宣傳及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所墻面宣傳欄中稱(chēng)馮斌為“教授”，即正高級(jí)職稱(chēng)，實(shí)際上，馮斌的職稱(chēng)為副主任醫(yī)師，即副高級(jí)職稱(chēng)。

對(duì)患者病例數(shù)作虛假宣傳。其在宣傳中稱(chēng)“187000例完美蝶變案例”，在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所墻面宣傳欄中稱(chēng)馮斌“自體脂肪移植10多年成功案例數(shù)萬(wàn)例”，當(dāng)事人無(wú)法提供上述案例證明材料。

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，東方和諧醫(yī)美上述違法行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款規(guī)定，責(zé)令東方和諧醫(yī)美停止虛假宣傳行為，并處罰款40萬(wàn)元。

虛假宣傳一直是醫(yī)美行業(yè)的痼疾。5月南都大數(shù)據(jù)研究院面向1990年后出生的年輕群體發(fā)起的問(wèn)卷調(diào)查顯示，有64.20%的受訪者表示醫(yī)美機(jī)構(gòu)虛假宣傳和缺乏資質(zhì)等問(wèn)題較為突出。北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，該院審結(jié)醫(yī)療美容糾紛案件195件，涉訴機(jī)構(gòu)有77家，其中因違規(guī)發(fā)布廣告、虛假宣傳被行政處罰的有46家，占涉訴醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的59.7%。

北京理道律師事務(wù)所主任律師王久成對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了獲客，夸大自身醫(yī)療水平、機(jī)構(gòu)資質(zhì)、醫(yī)師背景等，部分還存在術(shù)前夸大效果和過(guò)度承諾的現(xiàn)象。另外，目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)在宣傳時(shí)喜歡用新詞匯混淆視聽(tīng)、將簡(jiǎn)單手法包裝成新理念、新技術(shù)，極易在絕對(duì)化用語(yǔ)和虛假宣傳方面違規(guī)。