那些高頻率更新、分享穿搭和養(yǎng)生等秘籍的“帥哥”“美女”，其視頻內(nèi)容細(xì)節(jié)豐富，且未設(shè)置AI生成提示，出鏡者就一定是真人嗎？媒體日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有人利用AI造假無底線博眼球，以此作為起號變現(xiàn)捷徑，雖然部分視頻存在明顯技術(shù)破綻，但瀏覽、點(diǎn)贊、評論量依舊可觀。社交平臺上還有不少AI造假起號教程，情感、養(yǎng)生、顏值類視頻是“重災(zāi)區(qū)”，也有不少網(wǎng)友求購和出售賬號，“一個擁有百萬粉絲的賬號能賣到十幾萬元”。

AI造假起號，重點(diǎn)在于造假。最淺顯的假，是畫面以假亂真。《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》要求對AI生成合成內(nèi)容進(jìn)行顯示標(biāo)識和隱式標(biāo)識，主流網(wǎng)絡(luò)平臺也普遍升級了AI內(nèi)容識別系統(tǒng)，但一些人依然通過各種手段避開審核，甚至傳授繞過平臺“AI打標(biāo)”的技巧。

所謂“教育專家”“養(yǎng)生專家”輸出的觀點(diǎn)中，不乏違背科學(xué)原則、極端絕對的說法，暗藏誤導(dǎo)風(fēng)險，當(dāng)用戶進(jìn)行互動咨詢時，賬號背后的運(yùn)營者還會借機(jī)推送“三無”產(chǎn)品。起號成功后，大多賬號會隱藏AI引流內(nèi)容，開始掛櫥窗帶貨、引流賣課；有的則順勢打出“AI起號實(shí)戰(zhàn)”噱頭，將自身包裝成“成功案例”售賣起號課程；還有的賬號被明碼標(biāo)價進(jìn)行售賣。如此糊弄用戶，無視消費(fèi)者的知情權(quán)，無異于深度造假。

在“擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅疑遭勒索后自殺”等網(wǎng)絡(luò)謠言背后，也有AI造假起號的身影。或生成數(shù)字人，或通過文生圖、圖生圖、圖生視頻流程生成視頻，一些人傳播低俗獵奇信息，以此加速虛假新聞、謠言傳播，擾亂網(wǎng)絡(luò)空間秩序。這一層面的造假，影響更為廣泛。

從技術(shù)層面看，AI造假起號黑灰產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌夹g(shù)異化的結(jié)果。在別有用心之人與平臺的技術(shù)攻防戰(zhàn)中，平臺須不斷提高對深度偽造內(nèi)容的檢測精度，打擊和防范濫用AI行為。需要進(jìn)一步思考的是，有商家提到“現(xiàn)在平臺風(fēng)控很嚴(yán)，賬號會升值”，有其現(xiàn)實(shí)邏輯。在AI加持下，批量起號的成本和門檻大大降低，只要平臺不能百分百識別出違規(guī)內(nèi)容，就會有賬號仍能利用多手段變現(xiàn)，甚至成長為大號。而“變臉”帶貨涉嫌侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益，直接售賣賬號則違反《反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙法》“任何單位和個人不得非法買賣、出租、出借互聯(lián)網(wǎng)賬號”的規(guī)定，這類問題并非平臺單方面就能解決。

其實(shí)，在AI普及之前就有人通過造謠等手段起號。技術(shù)治理能弱化濫用AI帶來的破壞力，但斬?cái)噙`規(guī)賬號流量變現(xiàn)的利益鏈條，才是從根源打擊黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。AI造假起號怎么罰、買賣賬號如何處理、如何完善公眾參與亂象治理機(jī)制等問題，都需要進(jìn)一步完善相關(guān)規(guī)則，只有這樣才能更好地凈化內(nèi)容生態(tài)。