華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司
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（一）總體概覽：中國(guó)酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)
華潤(rùn)啤酒成立于1993年，是華潤(rùn)集團(tuán)的業(yè)務(wù)單元，總部位于北京，于香港聯(lián)合交易所有限公司上市（股份代號(hào)：00291），為恒生指數(shù)成份股之一，專(zhuān)注于生產(chǎn)、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)酒類(lèi)產(chǎn)品。2023年，華潤(rùn)啤酒下設(shè)華潤(rùn)雪花和華潤(rùn)酒業(yè)兩大事業(yè)部，分別負(fù)責(zé)啤酒及非啤酒（白酒）業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)管理。
（二）華潤(rùn)雪花
截止2023年6月30日，華潤(rùn)雪花啤酒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，下轄63間啤酒釀造廠，擁有“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”高端品牌矩陣，年產(chǎn)能約1900萬(wàn)KL。
雪花之路：每一個(gè)人都不簡(jiǎn)單
第一階段：蘑菇戰(zhàn)略 啟航東北（1993-2000）
1993年，華潤(rùn)集團(tuán)將沈陽(yáng)雪花啤酒廠收入旗下，開(kāi)啟了逐鹿中國(guó)啤酒市場(chǎng)的征程。在“蘑菇戰(zhàn)略”的指引下，華潤(rùn)雪花啤酒提出了“做中國(guó)第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
第二階段：沿江沿海 走向全國(guó)（2001-2005）
2002年，雪花啤酒發(fā)展為全國(guó)品牌。2005年，隨著“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)開(kāi)啟，在品牌形象、品牌活動(dòng)、同名產(chǎn)品“三位一體”營(yíng)銷(xiāo)模式的推動(dòng)下，勇闖天涯和雪花純生成為了深受消費(fèi)者喜愛(ài)的兩支大單品，雪花單品銷(xiāo)量158萬(wàn)千升，成為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的啤酒品牌。
第三階段：全國(guó)第一 勇闖高峰（2006-2016）
自2006年起，華潤(rùn)雪花啤酒總銷(xiāo)量連續(xù)位列中國(guó)啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。2013年，華潤(rùn)雪花啤酒企業(yè)總銷(xiāo)量和雪花品牌銷(xiāo)量均突破1000萬(wàn)KL，雙雙榮列全國(guó)啤酒行業(yè)銷(xiāo)量第一名。
第四階段：走進(jìn)新時(shí)代（2017-至今）
2017年以來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒秉承“3+3+3”戰(zhàn)略，同時(shí)落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營(yíng)運(yùn)變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級(jí)等重大舉措項(xiàng)目，提質(zhì)增效，盈利水平跨越式增長(zhǎng)。2019年，華潤(rùn)啤酒與喜力集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，整合喜力中國(guó)業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品家族：每一瓶酒放光彩
2017年以來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒實(shí)施“3+3+3”戰(zhàn)略，落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營(yíng)運(yùn)變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級(jí)等重大舉措項(xiàng)目，提質(zhì)增效，盈利水平跨躍式增長(zhǎng)。華潤(rùn)雪花啤酒與喜力®啤酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，推出“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。
其中，中國(guó)品牌以“頂部傳承 中部創(chuàng)新 底部品質(zhì)”為精神譜系，頂部傳承包括“中國(guó)之味”匠心營(yíng)造啤酒、“中國(guó)之形”臉譜系列（花臉、旦角）、“中國(guó)之魂”醴；中部創(chuàng)新包括“中國(guó)之酷”勇闖天涯superX、“中國(guó)之潮”雪花馬爾斯綠啤酒、“中國(guó)之純”雪花純生；國(guó)際品牌則包括喜力®、紅爵、蘇爾啤酒®、悠世等多款產(chǎn)品。此外，為滿足個(gè)性化消費(fèi)需求，華潤(rùn)雪花啤酒還推出了黑獅啤酒（黑獅白啤及黑獅果?。⒔?jīng)典老雪、拉維邦黑啤等。
（三）華潤(rùn)酒業(yè)
華潤(rùn)酒業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)白酒新世界的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系、卓越運(yùn)營(yíng)體系、人力資源管理體系的探索與實(shí)踐，截止2023年6月30日，在中國(guó)內(nèi)地貴州省營(yíng)運(yùn)兩個(gè)白酒生產(chǎn)廠區(qū)，年產(chǎn)能約2萬(wàn)千升。
同時(shí)，華潤(rùn)啤酒也將積極推動(dòng)多品牌策略落地，在市場(chǎng)化的機(jī)制下，持續(xù)打造以「組織相連」、「價(jià)值厚增」、「人才共用」、「費(fèi)用分投」、「渠道共用」及「終端合建」為特色的「啤白雙賦能」商業(yè)模式，共同發(fā)展啤酒及非啤酒業(yè)務(wù)。華潤(rùn)啤酒也會(huì)持續(xù)關(guān)注合適非啤酒酒類(lèi)飲品的發(fā)展機(jī)會(huì)，持續(xù)通過(guò)有限多元化發(fā)展，發(fā)掘潛在的協(xié)同效益，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。
華潤(rùn)啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”為使命，致力于為消費(fèi)者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗(yàn)，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價(jià)值，為股東創(chuàng)造回報(bào)，為環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對(duì)美好生活的需求，穩(wěn)步邁向“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”、“做白酒新世界的探索者”，努力打造成為消費(fèi)者信賴(lài)、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)際一流釀酒企業(yè)。
主要產(chǎn)品：雪花啤酒
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