新年將至，一場(chǎng)由龍頭品牌格蘭仕領(lǐng)軍的微波爐降價(jià)風(fēng)暴正在襲來(lái)。筆者發(fā)現(xiàn)，以格蘭仕“領(lǐng)袖系列”為主的近20款一級(jí)能效微波爐產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同幅度的降價(jià)，單品最高降幅達(dá)800元。如此“給力降價(jià)”是近幾年來(lái)格蘭仕少有的舉動(dòng)。

據(jù)筆者了解，格蘭仕在進(jìn)入微波爐行業(yè)之初曾經(jīng)發(fā)起過(guò)9次規(guī)?？涨暗慕祪r(jià)活動(dòng)，將微波爐普及到千家萬(wàn)戶(hù)，成為名副其實(shí)的行業(yè)寡頭。但是隨著原材料價(jià)格的上漲和微波爐行業(yè)利潤(rùn)率的下降，格蘭仕微波爐近幾年從未進(jìn)行過(guò)大規(guī)模的降價(jià)活動(dòng)，甚至在2008年鋼材價(jià)格上漲的時(shí)候還悄然漲價(jià)。此次格蘭仕微波爐故伎重演意欲何為呢？

業(yè)內(nèi)人士指出，由于微波爐能效等級(jí)國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，2011年3月1日起所有微波爐將貼上能效標(biāo)識(shí)，屆時(shí)勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致高能耗微波爐的滯銷(xiāo)，雖然國(guó)家相關(guān)部門(mén)已經(jīng)給微波爐行業(yè)給予了相應(yīng)的緩沖期，給廠(chǎng)商以清理低效產(chǎn)品庫(kù)存的時(shí)間，降價(jià)促銷(xiāo)則必然是廠(chǎng)商的首選。

此次格蘭仕的降價(jià)難道是能效升級(jí)戰(zhàn)中的清倉(cāng)甩賣(mài)？

筆者致電格蘭仕微波爐中國(guó)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梁紅生先生，梁總表示：此次格蘭仕微波爐大降價(jià)，第一是為了慶祝格蘭仕微波爐獲得了行業(yè)內(nèi)首個(gè)一級(jí)能效標(biāo)識(shí)；第二是為了把更多更好的全能型高能效微波爐奉獻(xiàn)給消費(fèi)者，是迎新年的大惠民行動(dòng)之一。

面對(duì)筆者關(guān)于此次大規(guī)模降價(jià)是否為清理低能效產(chǎn)品庫(kù)存的疑問(wèn)，梁紅生表示：此次降價(jià)惠民的14款微波爐全部是通過(guò)國(guó)家認(rèn)證的一級(jí)能效微波爐，此次降價(jià)不是為了低能效微波爐的清倉(cāng)，而是為了促進(jìn)高能效微波爐的普及。

截至筆者發(fā)稿時(shí)，中國(guó)能效標(biāo)識(shí)網(wǎng)公示的一級(jí)能效微波爐共有64款，格蘭仕獨(dú)占了58款，同處佛山的美的微波爐占據(jù)了6款，而其他合資品牌等卻未見(jiàn)蹤影。格蘭仕此次降價(jià)大促銷(xiāo)的14款微波爐也都赫然在列。顯然此次降價(jià)并非清倉(cāng)活動(dòng)。

隨著此次格蘭仕多款一級(jí)能效微波爐的率先降價(jià)，必將引發(fā)一場(chǎng)能效升級(jí)過(guò)程中的價(jià)格戰(zhàn)，微波爐行業(yè)的變化顯然超出了業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。眼下，市場(chǎng)上不但沒(méi)有出現(xiàn)低能效的跳水清倉(cāng)，反而迎來(lái)的是高能效產(chǎn)品的降價(jià)普及，結(jié)果必然是部分低能效的微波爐產(chǎn)品的提前下架和滯銷(xiāo)，微波爐行業(yè)和市場(chǎng)集中度進(jìn)一步將龍頭品牌集中。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，龍頭企業(yè)大惠民則是一次空前的購(gòu)買(mǎi)良機(jī)。