2021年春節(jié)剛剛過去，第一波購物熱潮——三八節(jié)大促已經(jīng)開啟。2月25日零點，不少網(wǎng)紅直播間已經(jīng)開始預(yù)售，網(wǎng)友紛紛表示，又到了拼手速的時候了。精華乳、吸油棒、次拋原液……顏值經(jīng)濟打響了“女神節(jié)”第一槍。

大牌與套裝受歡迎

情人節(jié)的鮮花熱還未退，“女神節(jié)”又要到了。有女生表示，自己的上半年簡直要被各種買買買包圍。

女人愛漂亮，化妝品套裝成為首選。2月24日晚，記者登錄天貓平臺看到，很多化妝品旗艦店已經(jīng)開啟三八節(jié)禮盒彩妝套裝促銷活動。2月25日凌晨，記者在天貓商城發(fā)現(xiàn)，國貨品牌韓束、片仔癀、佰草集等，及國外大牌HR赫蓮娜、蘭蔻、資生堂等多品牌開啟預(yù)售。

剛步入工作崗位的白領(lǐng)小張為女友選擇了售價400多元的中國風眼影套裝。小張表示，自己雖然不懂化妝品，但是覺得套裝里的眼影、口紅很實用。

消費者王女士表示，朋友贈送給她一套亮閃閃的公主風化妝品禮盒，非常漂亮，自己都舍不得用。

從圣誕化妝品禮盒到情人節(jié)禮盒，再到女神節(jié)禮盒，每個重要節(jié)點，禮盒總能俘獲人心。尤其性價比高的禮盒套裝對初學化妝的“小白”更具吸引力。“剛學化妝，買個性價比高的禮盒彩妝‘練手’不心疼。”一名大四學生表示。

消費者雪花則表示，“彩妝盲盒”很流行，也很有趣味性。據(jù)她介紹，歐萊雅、屈臣氏都推出相關(guān)產(chǎn)品。如屈臣氏推出一款“驚喜魔盒”，可根據(jù)積分兌換一個魔盒，里面的產(chǎn)品是隨機的，有某些品牌的口紅小樣、爽膚水乳液的試用裝，也有面膜以及衛(wèi)生巾試用裝等等。

北京東方淼森生物科技有限公司副總經(jīng)理任晗堃對《中國消費者報》記者表示，一些美妝品牌推出了盲盒玩法，這種類似抽獎游戲的營銷模式抓住消費者的博弈心理，對復(fù)購率的提高有一定作用。另一方面，這種方式帶來對驚喜的期待，也比較適合新品牌小樣的試用。對許多國貨新銳品牌來說，這是一個面對面接觸消費者的利好方式。

從最初的玩具，再到美妝、珠寶等商品，盲盒風緊緊抓住了Z世代年輕消費者的獵奇及“一賭輸贏”心理。但盲盒陷阱也不容忽視。前不久中消協(xié)提醒廣大消費者，要認識到盲盒具有不確定性的本質(zhì)，認清并防范商家過度營銷的套路，切勿跟風與攀比；要結(jié)合自身經(jīng)濟能力、消費需求和興趣愛好等，量力而行、理性消費。

家用美容儀風靡

提拉皮膚、清潔毛孔、祛斑、祛黑頭、導入精華液……春節(jié)期間，家用美容儀市場再度升溫。去年天貓雙11期間，一款家用美容儀單品成交破億元，可見美容儀風靡一時?！?020線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，59%的20~49歲中國女性城市消費者都曾經(jīng)至少試用過一種美容儀。

今年“女神節(jié)”還未到來，一些家用美容儀品牌已經(jīng)打出了“同價三八節(jié)”的承諾。“買1贈3”“天貓三八節(jié)提前購”等，各種促銷廣告不一而足。消費者陳女士面部皮膚黑頭很重，她表示原來使用的祛黑頭美容儀不流行了，“大品牌貴，小品牌不敢用。”陳女士說，想在三八節(jié)促銷期間換一款高質(zhì)量、多功能的美容儀。

2月24日晚，記者在電商平臺看到，家用美容儀的銷量驚人，價格也確實相差很大。功能較少的價格較為便宜，功能全面的美容儀售價則幾千元，甚至上萬元。例如一款網(wǎng)紅品牌mesmooth美容儀促銷價為429元，稱具有毛孔清潔、提拉緊致、面部導入儀等功能，月銷量2萬筆以上。另一款雅萌射頻ACE家用美容儀促銷價為4599元，號稱“臉部神器”，具有面部提拉緊致、按摩頸紋等功能，月銷量4888筆。

消費者雪花告訴記者，盡管家用美容儀的能量力度比較小，但很多網(wǎng)友表示，堅持使用也會有一定的效果。不過，近日一款網(wǎng)紅美容儀易燙傷話題讓她不太敢下手購買。

對此，深圳市醫(yī)療器械協(xié)會相關(guān)人士對《中國消費者報》記者表示，美容儀分為兩類，一類屬于醫(yī)療器械，如光電治療因其光電強度大，直接作用于真皮層，為了保證安全有效，按照醫(yī)療器械管理辦法的要求，需進行嚴格的分級注冊管理；另一類家用美容儀目前仍屬于小家電分支下的皮膚毛發(fā)護理器具，不屬于醫(yī)療器械管理范疇。

因為新技術(shù)、新應(yīng)用場景的開發(fā)，美容儀產(chǎn)品也是日新月異。據(jù)介紹，目前世界各國對美容儀產(chǎn)品的監(jiān)管尺度不一，其中美國、南美及部分亞洲地區(qū)的國家是按照醫(yī)療器械來監(jiān)管，而歐盟地區(qū)目前還是按照小家電類來管理。我國美容儀監(jiān)管還處于過渡階段，目前已經(jīng)逐步出臺了推薦性的行業(yè)標準來推動產(chǎn)品的質(zhì)量保障和控制。

正因為家用美容儀目前不屬于醫(yī)療器械的管理范圍，一些商家在宣傳時打出了“院線級美容護膚”“輕醫(yī)美”以及各種國外機構(gòu)認證，以凸顯家用美容儀的“身價”和“檔次”。但消費者應(yīng)明確，所謂的“院線級”泛指的是美容院，并不是醫(yī)院等權(quán)威機構(gòu)。針對目前這種產(chǎn)品百花齊放、質(zhì)量卻參差不齊的現(xiàn)象，消費者最好選擇正規(guī)廠家或者符合相關(guān)標準、資質(zhì)齊全的產(chǎn)品。

中華醫(yī)學會醫(yī)學美容外科組委會委員、北京邦定醫(yī)學美容集團總院長張華對《中國消費者報》表示，家用美容儀也有電傳導現(xiàn)象，消費者在使用時首先要保證安全。她提醒消費者，為保證品質(zhì)，消費者最好選擇正規(guī)廠家產(chǎn)品，查驗三證（產(chǎn)品資格證、營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)檢報告）；此外，皮膚比較敏感及面部有痤瘡、傷口等問題的消費者不要輕易使用美容儀。

顏值經(jīng)濟潛力巨大

在“顏值經(jīng)濟”“看臉時代”的背景下，消費者對化妝品消費需求不斷增加。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-12月，化妝品零售總額達到了3400億元，同比增長9.5%。根據(jù)國家稅務(wù)總局的數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)期間，化妝品及衛(wèi)生用品同比增長38.4%。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020-2024年化妝品行業(yè)復(fù)合增速有望達到13.0%，行業(yè)規(guī)模將保持較快增長。

任晗堃分析認為，我國消費群體基數(shù)龐大，隨著整體國民經(jīng)濟水平的提升和消費者自我意識的覺醒及消費能力越來越強，對提高生活品質(zhì)的需求也日益旺盛。從消費者群體來看，80后、90后是美容護膚產(chǎn)品消費的中堅力量，數(shù)字化的信息獲取方式將助力市場不斷擴張。美容個護產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅局限于年輕女性，男性、銀發(fā)、嬰幼兒群體在個護領(lǐng)域的需求也正在崛起，促使顏值經(jīng)濟一再升溫?；瘖y品從全家用一瓶，發(fā)展到目前國貨新銳涌動、功效型護膚崛起。對美妝護膚方面需求的進一步延伸，也連帶促進了美妝工具、美容小家電、美顏相機乃至醫(yī)療美容等的消費增長。強勁的消費能力和結(jié)構(gòu)升級都將會拉動顏值經(jīng)濟市場的進一步提升。

北京國妝科創(chuàng)研究院執(zhí)行院長謝志輝對《中國消費者報》記者表示，顏值經(jīng)濟中，已經(jīng)從過去的服裝、皮包、發(fā)型等傳統(tǒng)時尚要素，快速波及到毛發(fā)健康、植發(fā)、彩妝、護膚套盒、醫(yī)美、整形、減肥、儀態(tài)等領(lǐng)域。值得注意的是，當前顏值經(jīng)濟在追求美麗的同時，還帶著些盲目和浮躁，過于追求短效，忽視了長期的危害，讓許多不法商家有機可乘，因而產(chǎn)生激素臉等問題。但隨著國家進步和人們素質(zhì)的不斷提升，顏值經(jīng)濟不但會成為中國經(jīng)濟的一大動力，也會成為中國文化不可忽視的載體。“未來，顏值經(jīng)濟或?qū)⒊尸F(xiàn)出爆發(fā)式增長的潛力。”謝志輝如是說。（中國消費者報記者 龐建新）