自1月20日啟動(dòng)以來(lái)，僅半個(gè)月的時(shí)間，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額已超5100億元；圍繞“居家嗨購(gòu)網(wǎng)上過(guò)年”主題，全國(guó)各地通過(guò)政企聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、商旅文聯(lián)動(dòng)等方式，以年貨、年俗、年飯為熱點(diǎn)，同步推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的年貨節(jié)……由商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工信部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等部門(mén)和單位共同指導(dǎo)開(kāi)展的“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)年貨節(jié)），拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯。

據(jù)悉，年貨節(jié)將持續(xù)到2月18日（正月初七）。年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，各地、各部門(mén)認(rèn)真督促參與企業(yè)落實(shí)疫情防控措施，健全疫情防控機(jī)制，完善應(yīng)急預(yù)案，備足備齊貨品貨源，暢通保障物流供應(yīng)。比如，江西等地積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)優(yōu)先為外賣(mài)騎手、倉(cāng)儲(chǔ)配送員等電商從業(yè)人員發(fā)放防疫物資、接種疫苗；國(guó)家郵政局組織指導(dǎo)郵政快遞企業(yè)重點(diǎn)做好關(guān)愛(ài)快遞員等工作，統(tǒng)籌做好疫情防控和寄遞服務(wù)保障；美團(tuán)、餓了么通過(guò)提供防疫御寒用品、建立開(kāi)放騎手驛站、發(fā)放加班津貼等舉措，鼓勵(lì)員工留守崗位、就地過(guò)年等。

特色活動(dòng)撬動(dòng)市場(chǎng)

年貨節(jié)期間，各地聯(lián)合電商企業(yè)推出了一系列特色明顯的活動(dòng)，貫通城市農(nóng)村、涵蓋線上線下、整合到家到店等消費(fèi)場(chǎng)景，引導(dǎo)群眾網(wǎng)上過(guò)年，疏解線下聚焦，減少疫情傳播風(fēng)險(xiǎn)。

北京發(fā)起“京城線上過(guò)大年”活動(dòng)，發(fā)布年飯、年菜、餐廳等特色榜單，推出網(wǎng)上預(yù)訂、配送到家服務(wù)；福建開(kāi)啟“云上跨年購(gòu)”系列活動(dòng)，制作閩菜教學(xué)視頻，推出“春節(jié)云上餐廳”；湖北舉辦“扶貧年貨節(jié)”，通過(guò)在線開(kāi)設(shè)消費(fèi)扶貧館、地標(biāo)優(yōu)品館等方式，結(jié)合愛(ài)心助農(nóng)滿減活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；云南指導(dǎo)電商企業(yè)推出云花、云菜、云果、云咖、云藥等特色產(chǎn)品年貨；重慶聯(lián)合山東開(kāi)展“魯渝聯(lián)歡過(guò)大年”，兩地制定集重慶山貨與山東海貨于一身的“山海大禮包”，通過(guò)兩地主播同框帶貨雙方特色扶貧產(chǎn)品及文旅景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩地資源互換共享；西安設(shè)立自貿(mào)進(jìn)口商品專(zhuān)區(qū)，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)的愛(ài)菊糧油、趕鴨子全球購(gòu)等4家線上購(gòu)物平臺(tái)，集中展銷(xiāo)來(lái)自“一帶一路”沿線40多個(gè)國(guó)家的6000余種進(jìn)口商品。

為促進(jìn)消費(fèi)，廣西財(cái)政安排6億元，依托阿里、京東等電商平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券；蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)萬(wàn)店直播，邀請(qǐng)明星為消費(fèi)者隨時(shí)提供“逛播”服務(wù)，讓他們足不出戶即可了解想購(gòu)買(mǎi)的商品；上海百聯(lián)百貨到家26家實(shí)體門(mén)店通過(guò)云店平臺(tái)進(jìn)行線上線下同步經(jīng)營(yíng)，在線下折扣的基礎(chǔ)上，再疊加約95折力度的遠(yuǎn)程訂單優(yōu)惠券，同時(shí)開(kāi)展超過(guò)30場(chǎng)直播拜年帶貨，讓消費(fèi)者居家購(gòu)物，過(guò)個(gè)不一樣的新春佳節(jié)；攜程推出了“年在一起新春大狂歡”活動(dòng)，通過(guò)大額補(bǔ)貼、爆款直降等優(yōu)惠措施，向消費(fèi)者提供更多本地出游的場(chǎng)景選擇。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月20日至1月29日，全國(guó)在線餐飲交易額同比增長(zhǎng)49.6%，半成品、特色年菜同比分別增長(zhǎng)375.6%和122.2%。其中，中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速較快，廣西、江西分別增長(zhǎng)了35.9%和22.5%。

年貨升級(jí)滿足需求

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)，年貨節(jié)期間，各地圍繞過(guò)年場(chǎng)景，不斷提高健康、綠色、智能消費(fèi)品的供給能力，紛紛在線推出品質(zhì)化、個(gè)性化、潮流化的商品和服務(wù)。

其中，既有稻香村點(diǎn)心、大白兔奶糖、姚生記堅(jiān)果、王老吉涼茶等傳統(tǒng)老字號(hào)品牌商品，以及“一帶一路”沿線國(guó)家6000余種進(jìn)口商品等品質(zhì)年貨，又有故宮文創(chuàng)春聯(lián)禮包、由非遺大師直播推廣的山西平遙推光漆器等文化年貨，還有得物等電商平臺(tái)推出的新年限量款、IP聯(lián)名款、新品首發(fā)款等趣味個(gè)性潮流年貨。此外，通過(guò)網(wǎng)上預(yù)約大廚上門(mén)烹飪的“私人訂制”年夜飯、在線下單由專(zhuān)業(yè)人員到家進(jìn)行家電清洗、家電保潔等服務(wù)也備受歡迎。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月20日至1月29日，全網(wǎng)除菌類(lèi)洗衣機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)137.8%，跳繩、拉力器、啞鈴等宅家便捷健身器材銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)了351.1%、91.9%和78.9%。

值得一提的是，為保證年貨節(jié)期間商品和服務(wù)質(zhì)量，市場(chǎng)監(jiān)管總局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)規(guī)范經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)監(jiān)督和動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)控，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)還通過(guò)微博等渠道聽(tīng)取消費(fèi)者意見(jiàn)，主動(dòng)開(kāi)展投訴、輿情的定期搜集匯總處理。