“山里來的土”雞蛋、“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品、“零蔗糖”冰激凌、“120W”充電器……《中國消費(fèi)者報》記者近日發(fā)現(xiàn)，一些商家為了吸引眼球、獲取競爭優(yōu)勢，在商標(biāo)上玩起了文字游戲，這些看似描述商品特質(zhì)的語句，實則是文字組成的商標(biāo)，語義頗顯心機(jī)。

此外，還有的商標(biāo)將知名品牌的商標(biāo)加一字、減一字或改幾個字母。此類“心機(jī)商標(biāo)”現(xiàn)象，正逐漸成為影響消費(fèi)環(huán)境的新隱患。

玩文字游戲

在某電商平臺，一款名為“120W”的充電器月銷過萬，商品頁面用加粗字體宣稱“疾速快充”，但消費(fèi)者實測發(fā)現(xiàn)其實際功率僅12W。面對消費(fèi)者投訴，商家則稱：“‘120W’是我們的注冊商標(biāo)，不代表產(chǎn)品功率。”

記者發(fā)現(xiàn)，類似案例屢見不鮮。一款名為山里來的土雞蛋的商品，“山里來的土”只是商標(biāo)，但消費(fèi)者并不知道，連讀只會聯(lián)想到土雞蛋，但實際上這些并非走地土雞下的蛋。

還有一款飲料，該產(chǎn)品的標(biāo)注有“其它沒有了™”商標(biāo)，廠家在商標(biāo)前面印上了“水、山楂、冰糖”，導(dǎo)致消費(fèi)者看到的便是“水、山楂、冰糖其它沒有了™”。

北京匯祥律師事務(wù)所合伙人律師劉濤對記者說，這類迷惑性商標(biāo)都有一個典型的特征，通常以特定類商品的品質(zhì)或原料等詞語作為商標(biāo)。原則上，這類表示商品通用名稱、質(zhì)量、功能、特點的詞語是不能作為商標(biāo)使用的，但由于商標(biāo)注冊過程中品類繁多，商標(biāo)審核中很難完全避免這類商標(biāo)的出現(xiàn)。

劉濤說，例如“山里來的土”這類商標(biāo)，在注冊時很難確定其使用在雞蛋上，就可能蒙混過關(guān)。因為這類商標(biāo)與特定的商品名稱組合后，會導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，如果消費(fèi)者基于這種誤解做出了交易行為并受到損失，可以依法維權(quán)。

易讓人誤解

“心機(jī)商標(biāo)”的表現(xiàn)形式層出不窮。記者在電商平臺上看到，除了大家耳熟能詳?shù)男√觳攀直?，還有“小天才特惠”“小天才酷蓋”等名稱高度相似的商品。

一位消費(fèi)者對記者說：“很難分清哪款才是真正‘小天才’品牌，而且這些產(chǎn)品在功能、外形上都極為相似，很容易讓人做出錯誤的購買決定。”還有消費(fèi)者投訴杭州某科技有限公司使用正面標(biāo)注有“Pemlnsvla”字樣的超聲炮治療儀，該產(chǎn)品外觀與知名品牌“Pen?insula”極為相似。

據(jù)記者了解，有投影儀、投影幕布產(chǎn)品在包裝上使用“極米堅果”商標(biāo)，并在京東、拼多多、淘寶、抖音等電商平臺開設(shè)多家網(wǎng)店進(jìn)行銷售。而這一商標(biāo)涉嫌侵犯“極米”注冊商標(biāo)專用權(quán)。為此，江西省宜春市市場監(jiān)管局依法對其作出處罰。

劉濤對記者說，商家在自己的商品和服務(wù)中使用了與他人的注冊商標(biāo)名稱、標(biāo)識相似的商標(biāo)，而且近似度足以使一般的消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，這種行為就是傍名牌。《商標(biāo)法》第五十七條第二款規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。

劉濤表示，如果商家的行為足以使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為該商品為原商標(biāo)權(quán)利人的商品或服務(wù)，并且基于此誤解做出了交易行為，遭受損失時，傍名牌者就構(gòu)成了商品交易過程中的欺詐。這種情況下，消費(fèi)者可以依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》要求對方承擔(dān)懲罰性賠償責(zé)任。

曲線避監(jiān)管

記者了解到，面對“心機(jī)商標(biāo)”、傍名牌行為，我國法律雖對其有明確規(guī)定，但部分經(jīng)營者為追求商業(yè)利益最大化，在商標(biāo)設(shè)計階段懷有打擦邊球的投機(jī)心理。

《商標(biāo)法》明確規(guī)定，僅直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能等特點的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。但據(jù)記者了解，一些企業(yè)通過“曲線注冊”手段，選取易產(chǎn)生歧義的文字、數(shù)字或字母申請商標(biāo)，甚至分段注冊，注冊成功后再將商標(biāo)與商品名稱組合使用。

劉濤分析說，一般的商標(biāo)都有相對的權(quán)利人來行使權(quán)利，但是這類“心機(jī)商標(biāo)”一般沒有對應(yīng)的權(quán)利主體，這就導(dǎo)致沒有權(quán)利主體宣告這類商標(biāo)無效。目前，也沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來確定什么樣的人、什么樣的組織能夠行使撤銷這類商標(biāo)的權(quán)利。

據(jù)記者了解，針對這類玩文字游戲的商標(biāo)，監(jiān)管部門正多方發(fā)力進(jìn)行整治。某生物公司將“為胃好”注冊為植物飲料商標(biāo)，包裝上印有“養(yǎng)胃護(hù)胃”字樣。北京知識產(chǎn)權(quán)法院在審理該商標(biāo)是否可以使用的案件時認(rèn)為，該商標(biāo)易使公眾誤認(rèn)產(chǎn)品具有保健功效，違反《商標(biāo)法》中“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”不得作為商標(biāo)使用的規(guī)定，這類商標(biāo)容易使公眾對商品質(zhì)量、功能或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)，屬于帶有欺騙性的標(biāo)志，不應(yīng)被注冊。

此外，類似被法院駁回的商標(biāo)還有“享瘦曲線”（暗示減肥）、“霾衛(wèi)士”（暗示防霧霾）等商標(biāo)。

劉濤表示，治理“心機(jī)商標(biāo)”現(xiàn)象，需要企業(yè)自律、強(qiáng)化監(jiān)管和消費(fèi)者參與監(jiān)督等多方協(xié)同。只有各方共同發(fā)力，才能打消企業(yè)玩文字游戲的僥幸心理，構(gòu)建公平有序的市場環(huán)境，守護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。