近年來，隨著人們生活水平的提高，醫(yī)療美容行業(yè)逐漸走進人們的日常生活，但宣傳不合法、藥械不合規(guī)、服務不透明，非法機構(gòu)、無證醫(yī)師、假冒產(chǎn)品等問題也不時出現(xiàn)。尤其是一些無良商家投機取巧，通過向消費者虛假宣傳、夸大宣傳、販賣焦慮制造需求，營銷亂象廣受詬病。

醫(yī)療美容廣告，是指通過一定媒介或形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機構(gòu)或服務的商業(yè)廣告。

醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，根據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，廣告主必須依法取得《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應當在發(fā)布前向衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門申請醫(yī)療美容廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》的，不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

禁止利用新聞報道、醫(yī)療資訊、介紹健康養(yǎng)生知識等形式發(fā)布或者變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容；不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機構(gòu)的廣告。

醫(yī)療美容廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。

醫(yī)療美容廣告不得含有下列內(nèi)容：

●涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物。

●表示功效、安全性的斷言或者保證。

●宣傳治愈率、有效率等診療效果。

●與其他醫(yī)療美容機構(gòu)比較或者貶低其他醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務。

●利用患者、醫(yī)務人員和有關(guān)專業(yè)人員，或者行業(yè)協(xié)會、醫(yī)藥科研單位、學術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)以及其他廣告代言人的名義、形象作推薦、證明，如醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容作推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

●使用“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”和“第一品牌”等用語。

●危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私。

●法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

醫(yī)療美容廣告應當維護正確的價值取向、輿論導向，不得含有下列情形：

●借重大國事和政治活動等名義從事商業(yè)營銷宣傳；使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；使用或者變相使用紅十字會、殘聯(lián)等機構(gòu)的標志標識以及特殊標志；使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像。

●損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。

●妨礙社會安定、損害社會公共利益。

●妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，如醫(yī)療美容廣告中制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)。

●含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

●含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

●妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護。

●損害未成年人和殘疾人的身心健康。

●法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

醫(yī)療美容廣告不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙和誤導消費者。醫(yī)療美容廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

●醫(yī)療美容機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務不存在的。

●醫(yī)療美容機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與服務有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

●使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的。

●虛構(gòu)接受醫(yī)療美容服務的效果的。

●使用虛構(gòu)、偽造的機構(gòu)作證明的。

●以“免費治療、免費贈送”等誘導性內(nèi)容，或“來我院治療可享活動價（1折起）”等虛構(gòu)原價、虛假折扣方式進行宣傳的。

●醫(yī)療美容機構(gòu)或者醫(yī)療美容服務應當取得許可證、其他批準文件，未取得而謊稱取得的，如宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內(nèi)容。

●將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學專家”等醫(yī)學專業(yè)人士，或者假冒患者名義的。

●以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。