健康絕對是我們每個人最關(guān)注的焦點(diǎn)，而免疫又是其中尤為重要的板塊。尤其是經(jīng)過新冠疫情三年的教育，公眾對免疫力的關(guān)注大大提高，免疫系統(tǒng)的健康已成為全球消費(fèi)者普遍關(guān)心的話題。放眼營養(yǎng)品市場，與免疫健康相關(guān)的營養(yǎng)品多能迅速崛起，成為市場熱門產(chǎn)品，這里邊要數(shù)乳鐵蛋白的市場份額最大。2023年全球乳鐵蛋白市場規(guī)模為2.74億美元，2024年增長率有望達(dá)8%-12%，因疫情后健康意識提升而成為主要增長驅(qū)動力，均可說明免疫健康是充滿希望的領(lǐng)域。

新西蘭紐派準(zhǔn)確判斷市場機(jī)遇并把握住時機(jī)，早在2018年便鎖定乳鐵蛋白領(lǐng)域，乘風(fēng)借勢，推出核心大單品活免乳鐵蛋白，一舉引爆市場，掀起一波活免乳鐵蛋白購買潮?，F(xiàn)銷售不只局限于母嬰渠道，還擴(kuò)充至全國超大型高端商超、多地三甲醫(yī)院及OTC渠道，并不斷夯實(shí)全渠道銷售體系。

紐派活免乳鐵蛋白，以獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品配方，打破市面常規(guī)以“乳鐵蛋白”為核心營養(yǎng)，強(qiáng)勢推出主打“5種活性免疫球蛋白+乳鐵蛋白”的科學(xué)配方。乳鐵蛋白是深受大眾認(rèn)可的免疫營養(yǎng)，在消費(fèi)者心目中具備非常牢固的心理基礎(chǔ)。“活免乳鐵蛋白”躋身于蕓蕓同類產(chǎn)品當(dāng)中，若想華麗突破，勢必學(xué)會借“乳鐵蛋白”這股力。紐派開創(chuàng)性提出“活性免疫營養(yǎng)”，活免乳鐵蛋白獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)深受客戶認(rèn)可，極具競爭力和復(fù)購力，從而掀起終端市場銷售熱潮。

紐派活免乳鐵蛋白這款產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)在于，它不僅含有乳鐵蛋白，還含有“活性”免疫球蛋白。要知道所有抗體的化學(xué)基礎(chǔ)都是免疫球蛋白，但免疫球蛋白并不都具有抗體活性。所以需肯定一點(diǎn)：免疫球蛋白產(chǎn)品需具備“活性”，才能真正發(fā)揮出免疫效果。市面同款免疫球蛋白產(chǎn)品只含免疫球蛋白IgG，且不具有“活性”，而紐派活免乳鐵蛋白是少有的一款含有“5種活性免疫球蛋白”（IgG、IgA、IgM、IgD、IgE）的營養(yǎng)品。

為助力門店銷售紐派活免乳鐵蛋白，紐派迅速調(diào)整策略強(qiáng)化渠道賦能。打造重點(diǎn)單品黃金終端門店，做活免乳鐵蛋白長期陪跑戰(zhàn)術(shù)，以初心夯實(shí)基礎(chǔ)，求真務(wù)實(shí)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，凝聚終端力量，勢必在新一輪發(fā)展周期中取得可喜的成果。

在營養(yǎng)師隊(duì)伍打造上，加強(qiáng)全渠道專業(yè)人才培訓(xùn)，不斷輸入新鮮血液，全方位、多角度提升專業(yè)化。宣傳上，于微信公眾號、朋友圈、抖音、視頻號、小紅書、微博等平臺全網(wǎng)鋪開，將“活免乳鐵蛋白”廣泛、深入宣傳，讓這個產(chǎn)品深入人心。后期，將持續(xù)推出活免乳鐵蛋白系列活動，讓更多的家庭了解到這款產(chǎn)品，并從中受益。

免疫健康市場快速增長給企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)會，對于企業(yè)來說，只有堅(jiān)守初心不斷創(chuàng)新，緊跟市場趨勢，推出符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在這滾滾潮流中破浪前行。紐派活免乳鐵蛋白的市場表現(xiàn)，也切實(shí)印證了紐派對市場趨勢把握的正確性。未來新西蘭紐派將為大家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)為推動營養(yǎng)健康行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。