從田間到舌尖，一頭連接著社會民生，一頭是經(jīng)濟發(fā)展的生動寫照。1月15日，十月稻田發(fā)布盈喜，截至2024年12月31日止年度，預(yù)期集團錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤不低于人民幣3.41億元，較2023年同期，經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣1.62億元，增長不少于110%。

回顧過往一年，經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，消費者消費態(tài)度更加謹(jǐn)慎，而十月稻田作為食品企業(yè)，處在一個相對成熟的賽道中仍能找到增長空間，它的成果值得探討。

2024年中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年九項重點任務(wù)之首，凸顯國內(nèi)大循環(huán)對中國經(jīng)濟發(fā)展的重要意義。一方面，擴大內(nèi)需的明確將有效提振消費信心，推動消費市場持續(xù)回暖。同時，隨著居民收入水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者對高品質(zhì)、健康、便捷的食品需求日益增長。

十月稻田憑借在廚房食品品類上的持續(xù)創(chuàng)新與深度運營，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化，疊加對銷售渠道的戰(zhàn)略性布局，正好契合了這一消費趨勢，為其業(yè)績增長提供了有力支撐。

順應(yīng)健康消費大趨勢，持續(xù)打造明星產(chǎn)品

2024年是十月稻田上市后的首個完整財年，能夠取得佳績，離不開對健康消費趨勢的把握。

國家發(fā)展改革委、國家糧食和物資儲備局等七部門聯(lián)合印發(fā)《國家全谷物行動計劃（2024—2035）》提到，到2035年，人民群眾對全谷物認(rèn)知水平明顯提高，全谷物在居民膳食消費中的比重明顯增加。玉米正是全谷物中的一種。

同時，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)及公開資料顯示，自2013年以來，玉米主食化趨勢越發(fā)明顯，預(yù)計到2025年，主食玉米市場規(guī)模將達(dá)到5.77千億元。

在這樣的背景下，深耕廚房食品行業(yè)多年的十月稻田迅速拓展玉米品類，開拓了玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8個品類，規(guī)格多樣，產(chǎn)品多元，滿足不同消費者的多樣化需求，適合各種差異化食用場景。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，截至2024年5月，十月稻田玉米品類全國銷量領(lǐng)先。此外，抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月，十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計銷量已超過1200萬單。

此外，糧食消費需求已從“吃得飽”“吃得好”向“吃得營養(yǎng)健康”升級。為滿足消費者對高品質(zhì)食品的需求，在核心業(yè)務(wù)大米上，十月稻田調(diào)整了渠道和產(chǎn)品布局，減少了在低毛利渠道和產(chǎn)品上的戰(zhàn)略投入，但是高端大米占收入的比重增加。

這一數(shù)據(jù)意味著，消費者更愿意為高品質(zhì)的大米買單，他們開始重視食品的營養(yǎng)價值和健康效益，而非僅僅滿足于基本的飽腹需求。十月稻田的戰(zhàn)略調(diào)整，正是精準(zhǔn)捕捉到了這一市場變化，通過優(yōu)化渠道和產(chǎn)品布局，滿足了消費者多元化的需求。

全鏈路保障，豐富品牌內(nèi)涵

十月稻田堅守東北及內(nèi)蒙古等優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)，得天獨厚的自然環(huán)境孕育了優(yōu)質(zhì)的玉米、大米等谷物產(chǎn)品，但如何將好的品質(zhì)運送至消費者的口中，還需要有高效的供應(yīng)鏈支撐。

以玉米為例，采收后需迅速完成運輸、加工等流程，這對企業(yè)供應(yīng)鏈能力提出高要求。十月稻田憑借先進自動化技術(shù)高效完成加工，且經(jīng)過多道工序確保品質(zhì)。其在供應(yīng)鏈上持續(xù)積累，投入數(shù)億元建工廠、倉庫，目前擁有5個現(xiàn)代化工廠及大面積冷庫設(shè)備，確保玉米品質(zhì)與時間賽跑。

好的原料、高效的供應(yīng)鏈?zhǔn)鞘碌咎锏牡讱猓胍獌?yōu)質(zhì)的主食食品走出去，賣得好，打造品牌至關(guān)重要。

2024年新玉米上市、新米上市期間，十月稻田品牌廣告亮相各大機場，共計上線全國9大城市，近千塊廣告點位，覆蓋超1億人次客流，累計曝光2.7億人次。同時，基于京東大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)圈選品牌人群，上線社區(qū)梯媒廣告，總播放次數(shù)超10億次，累計覆蓋超16億人次。這一系列品牌傳播活動有效提升了十月稻田的品牌認(rèn)知度，為業(yè)績增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

在渠道布局上，十月稻田的銷售網(wǎng)絡(luò)高度多元化，涵蓋線上及線下多個渠道。線上，十月稻田快速布局京東、拼多多等40余個大型電商平臺；線下，與近百家現(xiàn)代商超渠道達(dá)成合作，包括胖東來、永輝、大潤發(fā)等知名品牌。

同時，十月稻田還積極尋求社交電商平臺、社區(qū)團購平臺等新興渠道的合作機會，實現(xiàn)了廣泛的客戶覆蓋和有效的市場滲透。此外，創(chuàng)始人親自登場代言自家產(chǎn)品，也引發(fā)了更多消費者對十月稻田的好感度和信任度。

目前，在十月稻田的經(jīng)營下，“十月稻田”“柴火大院”“福享人家”這幾個品牌已在消費者心中樹立了鮮明的辨識度。

踐行社會責(zé)任，穩(wěn)中向新發(fā)展

廚房食品關(guān)乎民生，在商業(yè)價值之外，十月稻田勇?lián)?zé)任，持續(xù)創(chuàng)造社會價值。

依托全鏈路一體化建設(shè)戰(zhàn)略，憑借其五大生產(chǎn)基地的有效運作，十月稻田在2020年至2022年間累計投入約70億元人民幣用于原材料采購，此舉不僅極大地推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)價值鏈的發(fā)展，還有效促進了農(nóng)民就業(yè)，創(chuàng)造了更多的工作機會。

同時，十月稻田積極推動農(nóng)業(yè)與加工制造、電商物流等多領(lǐng)域的深度融合，實現(xiàn)了第一產(chǎn)業(yè)向第二、第三產(chǎn)業(yè)的順利延伸，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體的構(gòu)建注入了勃勃生機。

鏈接著“三農(nóng)”與大眾消費的十月稻田更是心系鄉(xiāng)村公益，不僅在河南、五常等地水災(zāi)期間捐款捐物，還致力于新民市的城市書房建設(shè)，并為農(nóng)村婦女提供了寶貴的就業(yè)崗位。這些表現(xiàn)也得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可，公司連續(xù)榮獲新華網(wǎng)頒發(fā)的“企業(yè)ESG鄉(xiāng)村振興典范”獎項、澎湃新聞“年度責(zé)任踐行公益活動”等社會獎項。

面對未來，十月稻田表示，公司將持續(xù)密切關(guān)注行業(yè)趨勢的整體變化，調(diào)整其業(yè)務(wù)策略以充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢，提升品牌影響力和競爭力，以及滿足廣泛消費者需求，并以切實行動助力鄉(xiāng)村振興。即使面對任何挑戰(zhàn)，公司仍將恪守對其使命的堅定不移承諾，致力為中國消費者提供健康、優(yōu)質(zhì)和安全的廚房食品，以長期主義推動企業(yè)持續(xù)增長。

2024年的輝煌業(yè)績，是十月稻田商業(yè)模式市場適應(yīng)性的有力證明，更是其背后深厚競爭壁壘的展現(xiàn)。從大米到玉米，從田間到餐桌，一粒種子能迸發(fā)蓬勃的生命力，十月稻田也蘊含著無盡的潛力。