臘八到，年味濃。

1月7日，正是臘八節(jié)，良品鋪?zhàn)有履旮獯笫固锛稳鹂战滴錆h，和自全國各地而來的“嘉竹桃”共赴福氣之約，共賞非遺之美，共啟新春之禧，將蛇年新春的第一波年味拉滿。

傳承千年國粹，匯聚四海良品。值首個(gè)“非遺版”春節(jié)即將到來之際，首次聯(lián)動(dòng)“非遺”文化的良品鋪?zhàn)幽曦浌?jié)，于2025武漢新春消費(fèi)季先聲奪人。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，田嘉瑞和京劇表演藝術(shù)家、非遺剪紙藝術(shù)家熱烈互動(dòng)，唱京劇、學(xué)剪紙，還走進(jìn)良品鋪?zhàn)游錆h萬象匯“嘉瑞送福”主題店，在抖音官方直播間和網(wǎng)友互動(dòng)，把傳統(tǒng)文化和福氣送給全國網(wǎng)友。

而“良品鋪?zhàn)覺中國京劇”的快閃秀，更是吸引了眾多市民和粉絲前來打卡，在“非遺”主題互動(dòng)區(qū)，在嘉瑞同款電話亭前，人頭攢動(dòng)。從臘八當(dāng)日起，一系列非遺主題的線上、線下互動(dòng)將持續(xù)上演，在傳遞良品鋪?zhàn)?ldquo;福印記”的同時(shí)，引領(lǐng)大家全面體驗(yàn)高品質(zhì)零食與非遺匠心碰撞出的創(chuàng)意火花。

首次揭秘“良緣”幕后

福氣大使愛聽?wèi)蚯?，愛吃拇指風(fēng)干牛肉

元旦前夕，良品鋪?zhàn)庸傩嗄暄輪T田嘉瑞為新年福氣大使。消息一經(jīng)發(fā)布，眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊良品鋪?zhàn)?ldquo;可太會(huì)了”，新年福氣大使名字疊滿福氣buff——“田”寓意“愛滿心田”“嘉”代表“靜候嘉音”“瑞”則代表“天降福瑞”，和“良品有福”正好雙向奔赴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，良品鋪?zhàn)勇?lián)合創(chuàng)始人張國強(qiáng)解開了結(jié)此“良緣”理由，“他（嘉瑞）出道前演過四百多場(chǎng)話劇，始終堅(jiān)持做一個(gè)有品質(zhì)好演員，對(duì)粉絲也特別真誠，而良品鋪?zhàn)右惨恢闭嬲\對(duì)待每位消費(fèi)者，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，這是我們的共同點(diǎn)。不僅如此，他還是位‘福氣’少年，名字中每個(gè)字都滿載溫暖和祝福。”

成為良品鋪?zhàn)有履旮獯笫梗锛稳鸱Q這是一次很幸運(yùn)、很驚喜的合作，“良品鋪?zhàn)邮俏覐男〕缘酱蟮钠放?，品質(zhì)好高，最喜歡吃他家的拇指風(fēng)干牛肉，配料表干凈，真材實(shí)料，好吃好嚼，而且這次還趕上良品鋪?zhàn)雍途﹦∥幕献?，我爺爺愛聽京劇，我也算是耳濡目染。所以，能成為良品鋪?zhàn)痈獯笫?，和大家一起吃美味零食，交?lsquo;非遺’文化，非常開心。”

互動(dòng)中，田嘉瑞爆料了更多和良品鋪?zhàn)悠婷?ldquo;緣分”：他養(yǎng)了一條叫“福福”的寵物蛇，而自己這次就是良品鋪?zhàn)由吣晷麓焊獯笫?；之前在電視劇《燃霜為晝》飾演的冷文笙青衣扮?ldquo;出圈”，而自己也非常喜歡傳統(tǒng)戲曲，恰好良品鋪?zhàn)咏衲晔状魏椭袊﹦P聯(lián)名。

不得不說，此番元?dú)?ldquo;嘉”盟良品鋪?zhàn)?，?shí)乃“田”作之合，“瑞”不可擋。

“非遺”快閃秀人氣爆滿

現(xiàn)場(chǎng)清唱京劇，與剪紙大師共創(chuàng)“開心嘉竹桃”

作為一個(gè)成立了18年的國民零食品牌，良品鋪?zhàn)右恢敝铝τ趥鹘y(tǒng)文化的推廣，并在年貨節(jié)中引領(lǐng)“福文化”。繼去年聯(lián)合世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國祈福勝地五臺(tái)山后，今年，良品鋪?zhàn)訑y手國粹經(jīng)典——中國京劇，推出系列聯(lián)名禮盒，繼續(xù)向消費(fèi)者傳遞“中華有福，健康是福”的美好祝愿。

不僅如此，良品鋪?zhàn)右灾袊﹦榇淼姆沁z文化為紐帶，發(fā)起一場(chǎng)全民互動(dòng)、全網(wǎng)參與的文化事件，讓首個(gè)“非遺版”春節(jié)年味更濃、滋味更足！

本次活動(dòng)最大亮點(diǎn)，莫過于非遺文化互動(dòng)。兩名專業(yè)京劇演員盛裝亮相，華麗開嗓，田嘉瑞清唱了京劇《鍘美案》選段，現(xiàn)場(chǎng)向京劇演員學(xué)習(xí)抱拳拱手姿勢(shì)，有板有眼的唱腔與招式，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

在“良品鋪?zhàn)覺中國京劇”快閃秀現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)京劇傳統(tǒng)劇目《鬧天宮》中的“大圣”《穆桂英掛帥》中穆桂英角色，和觀眾零距離互動(dòng)，關(guān)羽靠、女紅靠、鳳冠、七星額子等京劇行頭被用心展陳出來，吸引了眾多年輕人打卡，也讓大家感受到良品鋪?zhàn)又袊﹦÷?lián)名的深意——融于新春禮盒的，不僅是中國京劇的經(jīng)典符號(hào)，中國京劇的“十年磨一戲”與良品鋪?zhàn)?ldquo;十八年薪火擇一禮”的理念和對(duì)品質(zhì)的追求，有著異曲同工的共鳴。

另一位神秘嘉賓，湖北省剪紙協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖北省民間工藝技能傳承大師駱清霞奶奶登場(chǎng)，進(jìn)一步助燃非遺文化的互動(dòng)熱度。駱奶奶為田嘉瑞送上剪紙作品《瑞蛇送?！纷鳛槎Y物，同時(shí)還向他教學(xué)剪紙技巧，一起完成了名為“開心嘉竹桃”的作品，嘉竹桃的花瓣是由良品鋪?zhàn)拥拈_心果組成的，既代表嘉瑞和良品鋪?zhàn)拥拿篮米Ｔ?，還象征嘉竹桃和嘉瑞的互相陪伴。每一刀，每一剪，都滿攜文化的底蘊(yùn)和美好的祝福。

“年味”打卡熱力不停

全國首家嘉瑞送福主題店亮相，線上線下“福氣滿罐”

當(dāng)日，田嘉瑞走進(jìn)武漢萬象匯的良品鋪?zhàn)?ldquo;嘉瑞送福”主題店，并在“良品鋪?zhàn)佣兑艄俜狡炫灥辏蛉珖W(wǎng)友介紹這家充滿福氣的店鋪。100+爆款零食買一送一的超級(jí)年貨福利，讓眾多粉絲大呼“有福了”“接福了”……

臘八節(jié)的活動(dòng)，掀開了良品鋪?zhàn)?ldquo;年味”打卡的序幕。抖音、小紅書等社交平臺(tái)人氣高漲，#良品鋪?zhàn)痈獯笫固锛稳?、#新年頌福誰接誰有福#、#過節(jié)送禮送良品#、#嘉瑞送福#等話題詞討論熱烈。

接下來，“年味”體驗(yàn)熱力不停：1月11日、1月12日，良品鋪?zhàn)游錆h光谷新天地店、越秀星匯君泊店，前往門店參加打卡，就能獲得福氣窗花、福氣紅包、五臺(tái)山手串等多款新年福氣周邊，數(shù)量有限，先到先得。對(duì)田嘉瑞粉絲來說，全國100家良品鋪?zhàn)娱T店“嘉瑞送福”限定版人形立牌，前往打卡可解鎖周邊福利。線上，抖音全民接?；顒?dòng)同樣值得期待，屆時(shí)，抖音非遺體驗(yàn)達(dá)人“手沖嘉嘉”“林三月”將發(fā)起創(chuàng)作，帶大家感受國家級(jí)非遺項(xiàng)目京劇、景泰藍(lán)的魅力。

今年年貨節(jié)，良品鋪?zhàn)友永m(xù)“過節(jié)送禮送良品”的營銷主題，線下全國3000多家門店聯(lián)動(dòng)“新春消費(fèi)季”消費(fèi)券，打造年貨禮盒主題區(qū)，全店會(huì)員一口價(jià)，量販裝多件多折，多款福氣周邊限時(shí)滿額送等活動(dòng)，全方位滿足廣大消費(fèi)者的年貨購置需求；線上渠道則聯(lián)動(dòng)抖音本地生活，打造年貨節(jié)非遺IP直播專場(chǎng)，超10萬福袋免費(fèi)送，爆款大單品買一送一，人氣最高的“中國京劇”聯(lián)名禮盒也有超值購優(yōu)惠，1月7日至1月9日每天早上9點(diǎn)起，抖音賬號(hào)“良品鋪?zhàn)映载浉＠?rdquo;的年貨新春專場(chǎng)直播，囤年貨來良品鋪?zhàn)?，更多福氣、更多福利，等你?ldquo;接”，福氣滿罐迎新春。