近日，《2023上半年中國中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報告》《2023上半年度中國中央空調(diào)市場報告》相繼發(fā)布。前者從宏觀環(huán)境及政策、微觀運(yùn)營分析、產(chǎn)品發(fā)展及趨勢分析、區(qū)域市場圖解四方面分析整理，后者從整體市場、工程項(xiàng)目市場、家裝零售市場、產(chǎn)品格局四方面分析統(tǒng)計，均通過總結(jié)半年度工作為行業(yè)中的品牌和經(jīng)銷商提供一定的參考。

這兩份新鮮出爐的中央空調(diào)報告中，做熱泵起家的中廣歐特斯轉(zhuǎn)型有效，在多個板塊均有上榜。兩份行業(yè)權(quán)威報告的多次提名，對中廣成功轉(zhuǎn)型大暖通領(lǐng)域具有肯定意義。

中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報告發(fā)布，中廣歐特斯多品類榜上有名

由i傳媒發(fā)布的《2023上半年中國中央空調(diào)行業(yè)草根調(diào)研報告》顯示，2023上半年，中國中央空調(diào)行業(yè)最終以增長1.3%的成績收官。該成績遠(yuǎn)低于市場預(yù)期，也是上半年暖通行業(yè)整體“乍暖還寒”的體現(xiàn)。

作為“熱泵行業(yè)領(lǐng)軍品牌”的中廣歐特斯，從2018年起逐步轉(zhuǎn)型向暖通與舒適家居領(lǐng)域滲透。經(jīng)過多年積累，中廣歐特斯在2023年上半年依然保持著逆勢而上的發(fā)展優(yōu)勢，在主流品牌3億以下銷售規(guī)模中占據(jù)頭部位置。

上半年，受益于中高端領(lǐng)域依舊保持穩(wěn)定的消費(fèi)力度，熱泵兩聯(lián)供（含戶式水機(jī)）市場以增長19.1%的成績，展現(xiàn)出了其作為“潛力股”的市場活力。中廣歐特斯地暖熱泵空調(diào)（含戶式水機(jī)）等在上半年的熱泵兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)）主流品牌銷售規(guī)模區(qū)間中，處于1～2億銷售規(guī)模位置，是除國外品牌外持續(xù)領(lǐng)跑的民族品牌。

作為中央空調(diào)市場的絕對權(quán)重品類，多聯(lián)機(jī)一直以來都能以一己之力決定行業(yè)的風(fēng)向，而2023上半年，多聯(lián)機(jī)市場的走勢與行業(yè)大勢卻呈現(xiàn)相悖的局面，下滑4.2%。其下滑走勢的原因與房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)走勢緊密相關(guān)。在品牌陣營上，國產(chǎn)陣營、歐美陣營以及日韓陣營組成了中國中央空調(diào)行業(yè)的三大陣容，且愈發(fā)穩(wěn)固。其中，國產(chǎn)陣營穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著超過一半的市場份額，擁有后發(fā)優(yōu)勢的中廣歐特斯通過兩年時間的沖刺，已在其中占有一席之地。

在我國經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的格局下，中央空調(diào)的應(yīng)用也出現(xiàn)了諸多細(xì)分領(lǐng)域的差異。尤其是消費(fèi)降級之下，分體式空調(diào)迎來“春天”，如單元機(jī)、柜機(jī)、壁掛機(jī)等品類在2023上半年都表現(xiàn)較為明顯的增長。其中，需要指出的是，單元機(jī)在2023上半年的表現(xiàn)讓行業(yè)充滿期待，雖然0.1%的增長微乎其微，但單元機(jī)在消費(fèi)降級的局面中，重新收獲更多用戶的青睞不容置疑。

中國中央空調(diào)市場報告發(fā)布，中廣歐特斯6次被提名

8月1日，由艾肯網(wǎng)發(fā)布的《2023上半年度中國中央空調(diào)市場報告》顯示，2023上半年市場繼續(xù)保持穩(wěn)定運(yùn)行的態(tài)勢，整體市場容量同比2022上半年增長1.4%。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國中央空調(diào)市場的品牌格局基本穩(wěn)定。結(jié)合2023上半年各品牌的市場表現(xiàn)，該報告將品牌出貨規(guī)模區(qū)位分為5大陣營，其中，中廣歐特斯在10億元以下規(guī)模榜上有名。

中廣歐特斯十余年來匠心鉆研熱泵這一專業(yè)領(lǐng)域，從2018年起致力于以熱泵技術(shù)為核心，為客戶提供熱泵+系統(tǒng)解決方案。經(jīng)過一定時間的轉(zhuǎn)型與市場沉淀，目前已逐漸擁有了一批忠實(shí)的客戶群體，這也使得每年的出貨額有所保證。

雖然從整個終端市場來看，全國家裝零售市場并沒有呈現(xiàn)出與預(yù)期相比的報復(fù)性增長，但隨著消費(fèi)降級與消費(fèi)升級并存現(xiàn)象出現(xiàn)，剛需用戶在收入減少的情況下，選擇從外資品牌轉(zhuǎn)到國產(chǎn)，而改善型用戶依然會選擇高端的產(chǎn)品和品牌，同時消費(fèi)者購買產(chǎn)品不止是功能性價值滿足，更多考量是對于后續(xù)的服務(wù)和跟進(jìn)。這些因素將為國貨品牌提供更多可能性。

報告顯示，中廣歐特斯與開利、富士通將軍等國際品牌，共同位列2023上半年度中國中央空調(diào)市場家裝零售市場品牌占有率3%以下這一區(qū)位。除此之外，報告還特別指出，“作為暖通市場的新勢力，中廣歐特斯不斷完善暖通基本品類的開發(fā)投用以及熱泵空調(diào)系列布局，并通過品牌向上、內(nèi)容向下、渠道為王、全面推進(jìn)‘3個1工程’，取得了不錯的成績”。

產(chǎn)品方面，多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)和兩聯(lián)供是家裝零售市場的三大主力產(chǎn)品，多聯(lián)機(jī)占比為70.4％，單元機(jī)占比為20.9％，兩聯(lián)供（含戶式水機(jī)）及其它占比為8.7％。

2023上半年，中廣歐特斯在渠道推廣和產(chǎn)品研發(fā)上不斷發(fā)力，兩聯(lián)供機(jī)組市場開拓取得了一定的成績，并在2023上半年度兩聯(lián)供機(jī)組（含戶式水機(jī)）樣本品牌占有率上展示出一定的表現(xiàn)力，與科龍中央空調(diào)、天加、TCL智能暖通等國貨品牌并肩前行，占有率均為5%以下。

作為空氣能熱水起家、熱泵采暖領(lǐng)軍的專業(yè)品牌，中廣歐特斯轉(zhuǎn)型大暖通市場后出現(xiàn)在多份中央空調(diào)行業(yè)半年度報告中，進(jìn)一步說明了行業(yè)對中廣歐特斯轉(zhuǎn)型布局與品牌發(fā)展實(shí)力的肯定與認(rèn)可。