“二年長(zhǎng)枝葉，三年桃有花”，在有價(jià)值的事物上投入長(zhǎng)期的堅(jiān)持，終會(huì)大有所獲。

2022年11月21日，持續(xù)三年的奧迪旅行車家族雙面人生之旅，于西南秘境——西雙版納、普洱再次啟程。在茶山云海中收獲溫良?xì)q月和豁達(dá)心境，在雨林探索中汲取前進(jìn)力量和內(nèi)心堅(jiān)定，在種種不確定性中，漫尋生命遼闊，找到心中的那份篤定。

基于對(duì)旅行車愛好者需求和旅行車文化的洞察，奧迪品牌用三年時(shí)間，打造了一個(gè)專屬于旅行車家族的營銷IP——雙面人生之旅，與“瓦罐迷”一起持續(xù)探索旅行方式及遼闊生命的可能性；更用45年時(shí)間，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品迭代，締造了一個(gè)“濟(jì)濟(jì)一堂”的旅行車家族，以長(zhǎng)期主義為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

“雙面人生”之旅：豁達(dá)與堅(jiān)定并行，活出生命的遼闊

羅振宇曾說過：“任何一個(gè)人，不管你的能量強(qiáng)弱，放眼于足夠長(zhǎng)的時(shí)間，你都可以通過長(zhǎng)期主義這種行為，成為時(shí)間的朋友。”

奧迪品牌在旅行車市場(chǎng)所秉持的長(zhǎng)期主義精神，既造就了其過硬的產(chǎn)品實(shí)力，也成就了承載于產(chǎn)品之上的生活態(tài)度與品味，不僅成為了時(shí)間的朋友，也成為了用戶精致生活方式的共情者。奧迪旅行車主張生活不止一面的個(gè)性宣言，帶上行囊、篤定向前，自會(huì)發(fā)現(xiàn)生活的無限可能；倡導(dǎo)自如切換的生活方式，無論是游刃于都市還是悠游與郊野，堅(jiān)定與松弛并行，自會(huì)收獲遼闊人生。根植于這樣的產(chǎn)品精神，奧迪旅行車“雙面人生”之旅IP應(yīng)運(yùn)而生。

美國作家蓋伊·特立斯在著作中曾言：“當(dāng)代社會(huì)挫敗感最大的來源之一，是人們不僅感到無力影響身邊發(fā)生的事情，也無力影響自己的生活。”這段話精準(zhǔn)描述了2020年以來公眾普遍的情緒狀態(tài)，大到經(jīng)濟(jì)、政治和生態(tài)環(huán)境，小到個(gè)體生活與情緒，仿佛總是從一場(chǎng)危機(jī)迅速進(jìn)入到另一場(chǎng)危機(jī)，很難得到真正喘息的機(jī)會(huì)。

從2020到2022，這也是奧迪旅行車“雙面人生”之旅成長(zhǎng)的三年。2020回望宇宙起源，在洞悉星河亙古之謎中，感嘆人生本源是遼闊；2021踏上露營旅程，在重拾內(nèi)心自由后，感慨人生豐盈是遼闊；2022深入西南秘境，在茶山云海和雨林探索中，再次活出生命的遼闊。

“雙面人生”用三年的堅(jiān)持，讓大家在旅行中，看到了人生的不同切面；在親近自然的行動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)從身體到精神，從行動(dòng)到自由的進(jìn)階；在豁達(dá)與堅(jiān)定并行的內(nèi)在蛻變中，成長(zhǎng)為了自己生活中的確定性。

一面保持豁達(dá)，一面保持堅(jiān)定。不僅是2022年奧迪旅行車家族“雙面人生”之旅的主題表達(dá)，也是一汽奧迪持續(xù)深耕旅行車細(xì)分市場(chǎng)的品牌態(tài)度。

奧迪旅行車：著眼于時(shí)代，躬耕于價(jià)值

大家在討論“長(zhǎng)期主義”的含義時(shí)，很容易將重點(diǎn)放在“長(zhǎng)期”二字，將其闡釋為愚公移山般的長(zhǎng)久堅(jiān)持。然而，真正的長(zhǎng)期主義并不是簡(jiǎn)單的堅(jiān)持，它是帶有指引色彩和篤定精神的價(jià)值觀，是用時(shí)間的復(fù)利去做難而正確的事，也是奧迪長(zhǎng)期以來在旅行車這一細(xì)分賽道上，持續(xù)在做的事。

旅行車最初誕生于美國，當(dāng)時(shí)人們習(xí)稱它為“Wagon”；二戰(zhàn)后歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，人們希望有一臺(tái)能同時(shí)滿足購物、出游、野餐、滑雪露營等一系列需求的座駕，因而兼顧“大裝載能力”和“舒適性”的旅行車受到青睞。眾多品牌都注意到了歐洲用戶蓬勃的需求和旺盛的購買力，紛紛推出旅行版車型，加入了分食市場(chǎng)蛋糕的行列。于是，旅行車市場(chǎng)作為一個(gè)小眾市場(chǎng)，逐步發(fā)展壯大起來。

1977年，在第二代奧迪100（C2）的基礎(chǔ)上，奧迪品牌推出了首款旅行版車型：奧迪100 Avant。源于上一代C1 Coupe S的溜背式造型，以及工程師們做出的優(yōu)良布局，讓奧迪100 Avant以先鋒之作的姿態(tài)，開啟了奧迪旅行車時(shí)代。自此，奧迪A6 Avant車型在美學(xué)設(shè)計(jì)、智能科技和動(dòng)力性能等方面進(jìn)取不止，逐步成長(zhǎng)為一位“全能選手”。

作為家族中另一款引以為傲的旅行車，1991年誕生的奧迪A4 Avant，憑借著自身在外觀設(shè)計(jì)、動(dòng)力、配置、安全等多方面的優(yōu)勢(shì)，逐步成長(zhǎng)為了名副其實(shí)的旅行座駕“潮流風(fēng)向標(biāo)”。

當(dāng)時(shí)光行至2000年，奧迪第一代全路況旅行車allroad quattro問世，并以此開啟了一個(gè)獨(dú)立的全新平臺(tái)。它標(biāo)新立異的定位以及堪比SUV的強(qiáng)大通過能力，沒有任何車型可以與其直接競(jìng)爭(zhēng)，人們還給它起了一個(gè)霸氣的外號(hào)——“草原狼”。十年后，奧迪A4也正式加入了allroad的行列，一直繼承著allroad車型的優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)展至今，成為了奧迪旅行車家族中不可或缺的成員之一。如今奧迪旅行車已經(jīng)從一車進(jìn)化成為一個(gè)家族，以長(zhǎng)期主義成為時(shí)間的朋友，為用戶提供一代代經(jīng)典之作。

著眼于時(shí)代，躬耕于價(jià)值，奧迪旅行車在行業(yè)內(nèi)的進(jìn)階之路，有目共睹。

奧迪品牌：在不確定性中找尋確定性

當(dāng)前，汽車行業(yè)正處于風(fēng)云變幻的拐點(diǎn)時(shí)期，作為身處其中的汽車品牌來說，既要應(yīng)時(shí)而變，也要有自己不變的堅(jiān)守，從而打造品牌在不確定性浪潮中的確定性。

正如潤(rùn)米咨詢創(chuàng)始人劉潤(rùn)在2022年度演講中提到：成為確定性，比找到確定性更重要。企業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力和阻力，來自于結(jié)構(gòu)、時(shí)代、意外和自身這四個(gè)要素的相互作用。前三項(xiàng)都是外部變量，只能接受和應(yīng)對(duì)，只有自身這個(gè)“內(nèi)生性變量”是可控的，所以外部越不確定，越需要提升自身的確定性。

百年大變局之下，當(dāng)一些汽車品牌們出于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)利潤(rùn)考量，開始實(shí)際著手或計(jì)劃砍掉市場(chǎng)容量較小的旅行車產(chǎn)品線。此時(shí)，奧迪憑借對(duì)用戶不斷進(jìn)化的需求的洞察，用持續(xù)的品牌投入、產(chǎn)品布局及價(jià)值主張的不斷演繹，宣誓著品牌對(duì)于旅行車這一細(xì)分市場(chǎng)不急不躁的豁達(dá)和長(zhǎng)期主義的堅(jiān)定。

針對(duì)當(dāng)前用戶對(duì)高品質(zhì)旅行車的向往，奧迪品牌持續(xù)推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的全新產(chǎn)品。2022年10月21日，奧迪品牌推出了奧迪旅行車家族2023年型，新車在外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力等多方面煥新升級(jí)。同時(shí)，為滿足用戶對(duì)于車輛及生活方式的高階需求，創(chuàng)新推出特別版車型——大探險(xiǎn)家，進(jìn)一步豐富了奧迪旅行車家族產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化用戶的專屬感。通過更具質(zhì)感的內(nèi)外觀設(shè)計(jì)，更加豐富、智能的豪華配置，大探險(xiǎn)家版本將充分滿足用戶對(duì)于旅行車精致生活方式的進(jìn)階追求。此外，代表著旅行車未來的奧迪A6 Avant e-tron車型，也即將與瓦罐迷們見面，一鍵開啟電動(dòng)瓦罐全新體驗(yàn)之旅。

人們常說，旅行車只有兩種，一種是奧迪，一種是其他。這是對(duì)奧迪旅行車行業(yè)引領(lǐng)者地位的最好注解，也是奧迪品牌在長(zhǎng)期主義視角下不斷進(jìn)化的力量源泉。長(zhǎng)期以來，奧迪品牌始終堅(jiān)持“以用戶為中心”，堅(jiān)持布局旅行車等在內(nèi)的多元化市場(chǎng)，堅(jiān)持打磨“雙面人生”之旅等營銷IP，并取得了用戶的充分信賴和行業(yè)的高度認(rèn)可。這讓我們堅(jiān)信，以長(zhǎng)期主義對(duì)抗不確定性，我們終將“活出生命的遼闊”。