“解放”品牌由毛主席親自命名，解放品牌的發(fā)展歷史，可以說(shuō)是中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展歷程的縮影與寫照。歷經(jīng)七十余年技術(shù)積淀與創(chuàng)新突破，一汽解放不僅推動(dòng)中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展，更在消費(fèi)者心中鑄就了“可靠品質(zhì)”的金字招牌。在新時(shí)代征程中，一汽解放牢記習(xí)近平總書記“堅(jiān)決把民族汽車品牌搞上去”的殷切囑托，持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值、擴(kuò)大品牌聲量，牢固樹立“國(guó)車長(zhǎng)子”“民族品牌”領(lǐng)航形象，加快建設(shè)世界一流企業(yè)，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中走出了一條具有解放特色的商用車品牌崛起之路。

強(qiáng)化品牌統(tǒng)領(lǐng) 做優(yōu)“世界一流”品牌管理

以“傳承與煥新”作為品牌戰(zhàn)略方針，管理機(jī)制不斷優(yōu)化。作為有著72年歷史的品牌，一汽解放在深厚文化歷史底蘊(yùn)中汲取力量，于時(shí)代浪潮中煥發(fā)新生。一汽解放專項(xiàng)制定解放品牌“531”戰(zhàn)略規(guī)劃，明確“1544”品牌建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)框架，進(jìn)一步完善了“堅(jiān)持黨委領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)略牽頭抓總、黨群深度參與、各口高效協(xié)同”的企業(yè)三級(jí)品牌管理機(jī)制，確保品牌建設(shè)和管理的高效、健康、向上。

構(gòu)建品牌矩陣，體系架構(gòu)不斷完善。一汽解放突破傳統(tǒng)品牌范式，基于“1-P-M-O”的理論模型，持續(xù)構(gòu)建并完善由企業(yè)品牌“一汽解放”、整車品牌“解放”、動(dòng)力域品牌“解放智慧動(dòng)力域”、服務(wù)品牌“感動(dòng)服務(wù)”、生態(tài)品牌“哥倫布”、技術(shù)品牌“解放創(chuàng)領(lǐng)”、公益品牌“解放愛領(lǐng)航”、網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)品牌“優(yōu)你達(dá)”組成的八大品牌矩陣，并將其融入到管理提質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品打造、服務(wù)優(yōu)化、文化塑造的經(jīng)營(yíng)全流程中。2024年12月，一汽解放正式發(fā)布“SPRINT 2030”國(guó)際化戰(zhàn)略，全面點(diǎn)亮品牌國(guó)際化之路。

深挖品牌魅點(diǎn) 樹牢“國(guó)車長(zhǎng)子”品牌形象

以技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先推動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)航，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。一汽解放圍繞新能源車、智能網(wǎng)聯(lián)車、傳統(tǒng)車三大領(lǐng)域，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)創(chuàng)新方面，2024年，一汽解放成立青島商用車開發(fā)院，匯聚大數(shù)據(jù)分析、智能網(wǎng)聯(lián)、汽車電子電氣核心總成開發(fā)、測(cè)試仿真、創(chuàng)意造型等五大商用車關(guān)鍵核心技術(shù)，是一汽解放“四國(guó)九地”研發(fā)布局的重要支點(diǎn)。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，陸續(xù)推出J7創(chuàng)領(lǐng)版、新JH6、J6V SMART等重磅整車產(chǎn)品及CA6HV3氫氣發(fā)動(dòng)機(jī)、T-shift 12檔AMT產(chǎn)品等高效總成產(chǎn)品，2025年實(shí)現(xiàn)L4級(jí)廠區(qū)物流無(wú)人車產(chǎn)品落地，領(lǐng)跑高效物流新時(shí)代。

踐行社會(huì)責(zé)任，品牌影響力不斷擴(kuò)大。一汽解放全面落實(shí)國(guó)資央企社會(huì)責(zé)任，發(fā)布《一汽解放2024ESG報(bào)告》，全方位、多層次參與ESG實(shí)踐，以“關(guān)愛貨車司機(jī)”等公益項(xiàng)目為重要抓手，攜手中國(guó)職工發(fā)展基金會(huì)創(chuàng)立正能量基金，先后獎(jiǎng)勵(lì)在梅大高速塌方伸出援手的王向楠夫婦、在瀝心沙大橋事故見義勇為的王國(guó)梁等16位正能量司機(jī)，不僅獲得央視等主流媒體聚焦報(bào)道，更在社交媒體平臺(tái)引發(fā)億萬(wàn)次點(diǎn)贊，為社會(huì)樹立起“卡車司機(jī)有大愛”的正能量形象。

講好品牌故事 澎湃“行業(yè)龍頭”品牌聲勢(shì)

加深媒體合作，強(qiáng)化品牌露出。一汽解放與黨政央媒、行業(yè)主流媒體深化建立融洽伙伴關(guān)系，主動(dòng)邀請(qǐng)媒體走進(jìn)企業(yè)，以“一汽解放，一路領(lǐng)航”為傳播主線，持續(xù)講好品牌故事，J7整車智能工廠登上央視《新聞直播間》欄目，“900萬(wàn)輛解放卡車出車”“一汽解放2024年年報(bào)及ESG報(bào)告發(fā)布”等重大事件被人民日?qǐng)?bào)、新華社等350多家國(guó)內(nèi)外媒體同步報(bào)道。

創(chuàng)新傳播載體，構(gòu)建立體式品牌傳播矩陣。企業(yè)官媒聚焦“一網(wǎng)雙微三視雙頭條”平臺(tái)建設(shè)，建立全鏈條新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，策劃輸出“爆款”內(nèi)容，總聲量超過(guò)16億。員工自媒體實(shí)施“達(dá)人放聲、紅人出道”兩大計(jì)劃，著力建設(shè)一支宣傳品牌、助力營(yíng)銷的高質(zhì)量、高聲量、高流量、高銷量“四高”達(dá)人隊(duì)伍，累計(jì)發(fā)布作品6557條、開展直播110場(chǎng)、傳播聲量1.7億次，線索獲取816條，助力終端銷售和品牌宣傳。