在都市人群日益追求精致生活的當(dāng)下，一張紙巾的觸感也能成為品位的象征。全球高端紙巾品牌Tempo得寶，以百年匠心為基底，于2025年春季推出重磅新品——得寶Velvet臻享天鵝絨系列軟抽，憑借革命性的Velvet-Tech絨感纖維工藝，重新定義“柔軟親膚”的行業(yè)標(biāo)桿。此外，Tempo得寶還攜手品牌代言人王一博亮相天貓超級(jí)品牌日，以一場(chǎng)沉浸式品位盛宴，向消費(fèi)者傳遞“絨進(jìn)品位生活家”的品牌主張，掀起高端紙巾市場(chǎng)的品位革新浪潮。

精致生活哲學(xué)加持，Tempo得寶推出柔軟親膚新品

對(duì)于注重生活細(xì)節(jié)質(zhì)感的消費(fèi)者而言，生活里的每一個(gè)物件，即使是一張小小的紙巾，也能成為日常儀式感的表達(dá)。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)生活用紙的需求已從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向感官體驗(yàn)的全面升級(jí)。據(jù)《2024年生活用紙品牌健康度調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)軟抽的柔軟親膚賣點(diǎn)有較高的購(gòu)買關(guān)注度及溢價(jià)意愿。然而，傳統(tǒng)紙巾“硬、糙、薄”的痛點(diǎn)卻始終難以與“柔軟親膚”進(jìn)行良性結(jié)合，例如普通抽紙通過(guò)降低克重、減少層數(shù)實(shí)現(xiàn)柔軟性能，但產(chǎn)品薄且易破；保濕乳霜紙?zhí)砑尤樗獙?shí)現(xiàn)柔軟性能，但濕黏的手感不可完全避免。市場(chǎng)亟待一款新的紙巾產(chǎn)品，能兼具柔軟親膚的手感與多次擦拭不破的韌性，滿足消費(fèi)者高端品位需求。

洞察紙品市場(chǎng)高端、細(xì)分化的藍(lán)海機(jī)遇，得寶Velvet臻享天鵝絨系列軟抽應(yīng)運(yùn)而生，以Velvet-Tech工藝顛覆行業(yè)認(rèn)知。不同于市面常見的紙巾柔軟技術(shù)，天鵝絨抽紙用特定工藝優(yōu)化纖維結(jié)構(gòu)，減少纖維帚化，賦予紙張?zhí)禊Z絨般的立體蓬軟質(zhì)感；搭配Swan天鵝壓花工藝，降低摩擦系數(shù)，實(shí)現(xiàn)擦拭時(shí)“零刮擦”的極致觸感。

另外，Tempo得寶天鵝絨抽紙更以“五維平衡”打破行業(yè)桎梏——在柔軟、韌性、厚度、親膚與吸水力之間找到黃金配比。四層加厚設(shè)計(jì)使其濕水后仍保持柔韌不破，吸水量達(dá)自身重量的8倍，輕松應(yīng)對(duì)多元化生活場(chǎng)景；據(jù)第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品在80次連續(xù)擦拭測(cè)試中不泛紅率高達(dá)99%，敏感肌斑貼試驗(yàn)零不良反應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)“不加lotion也能如lotion般柔軟”。

從百年造紙工藝積淀，到精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，Tempo得寶始終以“全面卓越”回應(yīng)品位生活的進(jìn)階期待，重新書寫“高端”的定義：它不僅是功能載體，更于細(xì)微處承載著用戶對(duì)理想生活的具象化向往。

王一博玩轉(zhuǎn)天貓超品日，引發(fā)柔軟品位共鳴

為深度傳遞新品理念，Tempo得寶邀請(qǐng)代言人王一博參加得寶直播間品牌活動(dòng)。作為人氣與實(shí)力兼具的藝人，王一博的 “堅(jiān)韌內(nèi)核與柔軟態(tài)度”與得寶品牌調(diào)性高度契合，向內(nèi)不斷探索、向外不斷學(xué)習(xí)，收獲一路蛻變與高光時(shí)刻。得寶天貓超品日重磅發(fā)布新品，邀請(qǐng)代言人王一博共同詮釋“絨進(jìn)品位生活家”的深層內(nèi)涵。

4月21日晚，王一博以“品位生活家主理人”身份做客得寶品牌直播間，通過(guò)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)直觀驗(yàn)證Tempo得寶產(chǎn)品力。在“紙巾跳水臺(tái)”挑戰(zhàn)中，天鵝絨抽紙因更蓬松柔軟而下陷更深，紙巾的優(yōu)越性能得以可視化展現(xiàn)；而在產(chǎn)品介紹階段，王一博在聽到新品“擦拭80次不破”時(shí)，也在一旁做起了擦拭測(cè)試，更親身印證了天鵝絨抽紙親膚友好、擦拭不泛紅的核心賣點(diǎn)。

不止于邀請(qǐng)代言人傾力支持，Tempo得寶更推出限量藝人周邊、上海愚園路線下快閃空間“得寶品位生活家”等營(yíng)銷組合拳，將“柔軟品位”從概念轉(zhuǎn)化為可觸可感的體驗(yàn)。巨型天鵝絨紙巾裝置、同框合影、直播間同款柔軟互動(dòng)等設(shè)置，不僅撬動(dòng)粉絲自發(fā)傳播，更吸引高凈值人群打卡體驗(yàn)，全方位傳遞“品位生活家”的品牌宣稱；社媒分享贈(zèng)透卡、打卡集YIBO印章等機(jī)制，則將流量高效轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)從品牌效益到產(chǎn)品銷售的“品效銷”閉環(huán)。

秉承百年基因，Tempo得寶引領(lǐng)高端紙巾市場(chǎng)

自1929年誕生以來(lái)，Tempo得寶始終以創(chuàng)新基因引領(lǐng)行業(yè)變革，不斷以技術(shù)突破回應(yīng)時(shí)代需求。此次得寶天鵝絨抽紙的上市，既是百年匠心的延續(xù)，亦是對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)浪潮的敏銳洞察。

當(dāng)消費(fèi)者愈發(fā)注重產(chǎn)品的“情緒價(jià)值”，Tempo得寶始終堅(jiān)持推陳出新，滿足市場(chǎng)對(duì)更高品位、高品位生活用紙產(chǎn)品的迫切需求。作為高端紙巾市場(chǎng)的開拓者，Tempo得寶此次新品上市不僅填補(bǔ)了頂級(jí)柔軟紙巾的空白，更以技術(shù)突破推動(dòng)品類價(jià)值升級(jí)，為高端紙品營(yíng)銷樹立新范式。展望未來(lái)，Tempo得寶將始終以消費(fèi)者為中心，提供更加優(yōu)質(zhì)、貼心、全面的高端生活用紙產(chǎn)品和服務(wù)，并創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，讓品位生活觸手可及。