愚人節(jié)，太太樂整了個花活，官宣與7分甜聯(lián)名合作。醬油變奶蓋，單單就調(diào)味品與奶茶這么“炸裂”的跨界聯(lián)合，就能讓很多小伙伴震驚了。

▲太太樂聯(lián)名海報

據(jù)前瞻爆料，此次聯(lián)名的產(chǎn)品，以“就醬=就著醬油喝”為核心創(chuàng)意，旨在將廚房調(diào)味品與年輕人的生活方式相結(jié)合，傳遞出即使在生活困難之下，也能找到“就這樣”的簡單快樂。

所以，從此次主題核心來看，一切是以年輕人為基礎(chǔ)，“年輕化”是現(xiàn)在品牌們的目標(biāo)內(nèi)容?？缃缢季S的“1+1>2”效應(yīng)日益顯著，品牌聯(lián)名作為品牌延伸的創(chuàng)新手法，能更有效地傳播，打破傳統(tǒng)思維，互相賦能，實(shí)現(xiàn)品牌圈層互融。

醬油與奶茶搭配何起？

提及品牌破圈，就不得不探討這兩個看似毫不相關(guān)的品牌聯(lián)名合作了。

▲可可愛愛的聯(lián)名飲品

兩個品牌均秉持著相似的理念，太太樂原味鮮系列產(chǎn)品，始終堅守“0添加”的原則，而7分甜則專注于選取自然時令食材，“0添加”為雙方共同契合點(diǎn)。市面上的0添加產(chǎn)品層出不窮，口味是太太樂原味鮮最有競爭力的優(yōu)勢，沒有因?yàn)?添加在口味上有所妥協(xié)，不管做奶蓋還是做菜，口味都超愛。所以太太樂與7分甜的合作，不僅是一次產(chǎn)品的跨界創(chuàng)新，更是在品牌理念層面實(shí)現(xiàn)了深層次的融合，為傳播領(lǐng)域注入了新的活力。

從受眾角度來看，兩個品牌的受眾群體也呈現(xiàn)出一定的相似性。兩個品牌受眾相似，故而7分甜與太太樂的受眾群體有著較高的契合度。雙方的合作，使得兩個品牌的受眾群體得以進(jìn)一步拓展，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的市場覆蓋。

▲太太樂聯(lián)名海報

深化年輕化戰(zhàn)略 強(qiáng)化品牌影響力

太太樂布局年輕化，步履從未停止。

對于企業(yè)而言，若爆款產(chǎn)品缺乏深厚的品牌內(nèi)涵，僅依靠其短期增長屬性，則難以在競爭激烈的市場中穩(wěn)固地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，并維持持久的市場份額。近些年來，太太樂著重于年輕化營銷，將年輕人鎖定為核心目標(biāo)群體，了解年輕人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，以此為基礎(chǔ)，推出符合年輕人需求的產(chǎn)品。

在產(chǎn)品年輕化方面，太太樂針對國人消費(fèi)需求，成功研發(fā)出此次聯(lián)名的“0添加”太太樂原味鮮醬油，此外，太太樂還緊密關(guān)注消費(fèi)者“懶宅”需求變化，推出了如一包搞定菜譜式調(diào)味料和湯之鮮系列產(chǎn)品等便捷式調(diào)味品，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)品牌的親和力。

在當(dāng)今消費(fèi)市場中，主流消費(fèi)群體更在意圈層、場景及游戲化，太太樂連續(xù)多年精心打造的“527愛妻節(jié)”IP，經(jīng)過數(shù)年的深耕與積累，已然成為品牌標(biāo)志性的符號，從深入洞察消費(fèi)者需求、精準(zhǔn)營銷到塑造品牌形象，這一IP在三個維度均展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

▲0添加原味鮮醬油海報

無論是通過培育第二支柱產(chǎn)品還是追求流量，這波跨界知名度拉滿，對市場影響深遠(yuǎn)。這一過程中，品牌與消費(fèi)者之間的連接得以加強(qiáng)，相信在此次多領(lǐng)域互動營銷的助力下，太太樂的市場認(rèn)知度與受眾覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。